Месяц: Июня 2017

Тизеры ВКонтакте – это небольшие рекламные объявления, которые публикуются слева от новостной ленты. Главным элементом в тизере является картинка, изображение – именно она выполняет основную функцию этого вида рекламы: дразнить (от англ. – teas) и привлекать внимание.

Особенности человеческого зрения таковы, что в фокусе находится всего лишь 1-2 градуса из тех 120, которые на самом деле воспринимают человеческие глаза. И этот фокус (центр зрения) в соцсети направлен обычно на центральную часть интерфейса, когда человек читает новостную ленту. Задача правильно созданного тизера – привлечь активное внимание и перетянуть на себя фокус зрения.

Доказано, что образы людей, персонажей и изображения животных активно привлекают людей. Отсюда и непроходящая популярность “котиков” в SMM! Поэтому картинка тизера, по возможности, должна содержать такое фото или рисунок. А вот пример тизера, в котором воздействие образов удвоено:

На изображении вы можете разместить плашку с дополнительным текстом.

Имейте в виду, что текста должно быть немного, а цвет плашки – спокойный. Если тизер оформлен в кричащих цветах или текст занимает более 25% поверхности изображения, модератор может отклонить ваше объявление.

Учитывайте и такой нюанс: размещение возрастной маркировки товара или услуги на тизере, если это ограничение необходимо для вашего бизнеса. Поэтому размещайте ключевые элементы так, чтобы она не закрыла важную часть картинки или текста. Возрастная маркировка указывается при создании объявления.

Если вы указали возрастную маркировку, она будет находиться в нижнем правом углу вашего тизера.

Сделать тизер – это полдела: не все созданные вами тизеры будут популярны у целевой аудитории. Вы же помните, что для кампании нужно создать 10-12 тизеров, чтобы на этапе тестирования отобрать самые эффективные и уже их активно крутить на запланированных бюджетах? Без тестов в таргетинге делать нечего и результат будет один: слитые бюджеты и недоумение на тему “И чего так расхваливают эту таргетированную рекламу – она не работает?”

Чтобы избежать этого – обязательно тестируйте объявления. Создавайте десяток тизеров и запускайте их на тест с лимитом по 100 рублей. Когда объявления открутятся, проанализируйте их CTR (и это единственный этап в работе, когда вам следует обратить некоторые внимание на этот показатель!), и обязательно учтите стоимость заявки – CPA, если объявление окажется действительно эффективным.

Не стоит забывать о том, что тизеры – это явная, не скрытая реклама, которая воспринимается пользователями все хуже и хуже. В этой ситуации нативная реклама (рекламные записи в новостной ленте) дает больше отклика. Только есть одно “но”: этот вид рекламы стоит дороже.

Выход есть. Нужно использовать эти форматы в комплексе: запускать и тизеры, и рекламные записи. И тестировать, тестировать, подбирая идеальный вариант воздействия на вашу целевую аудиторию. Ну а тестировать и вести рекламные кампании лучше всего вместе с сервисом автоматизации и оптимизации таргетированной рекламы HiConversion – регистрируйтесь бесплатно и облегчите свой ежедневный труд!

Представляем вам новый лайфхак от HiConversion о том, как можно проводить анализ всех целей внутри единого экрана рекламной системы.

Зачастую внутри системы мы устанавливаем разные целевые действия. Так, нам может быть интересно как количество конверсий, которые дает нам рекламная запись, так и количество новых подписчиков, которых она приносит в сообщество. Для аналитики перемещаться между целями для выявления их результативности может быть весьма проблематично и неудобно. Но как же проанализировать сразу несколько целей, чтобы проследить их эффективность?

Такая возможность существует внутри сервиса HiConversion.

Для этого вы просто выбираете несколько целей в системе.

Теперь вы можете увидеть, что таблица стала намного больше. Так, она включает сразу несколько целей, что очень удобно для аналитики рекламных объявлений.

Здесь могут быть отображены цели как по постбэку, так и по Яндекс. Метрике и Google.Analytics. Это очень удобно! Вся статистика по различным целям находится внутри единого интерфейса.

Также в случае настройки электронной коммерции внутри кабинета вы можете подключить отображение статистики по Выручке и ROI. Тогда сервис покажет не только сколько стоит ваша заявка, какие существуют коэффициент конверсии и количество заявок, но и также сколько вы заработали и какая существует окупаемость ваших инвестиций.

Анализируем и оптимизируем рекламные кампании с умом вместе с HiConversion!

Казалось бы, чего тут думать – крутим рекламу всю неделю и не тратим время на такие мелочи. Но не во все дни реклама выгодна вашему бизнесу. При помощи HiConversion проведите оптимизацию рекламных кампаний по дням недели, и вы сократите свои расходы на рекламный бюджет в социальных сетях!

Для одних бизнесов в выходные дни сильно падает конверсия и стоимость заявки становится очень высокой. Для других такая ситуация складывается по будням. Как же проанализировать ситуацию конкретно с вашей целевой аудиторией и понять, в какие дни недели вам выгоднее всего рекламироваться?

Для примера возьмем конверсии в рекламных кампаниях HiConversion: 350 конверсий с общей стоимостью в 275 рублей.

Ставим задачу сузить количество конверсий, при этом снизив их стоимость. Для этого надо проанализировать конверсии по дням. Выбираем все рекламные кампании, которые есть (ставим галочку рядом с пунктом “Название кампании”), и нажимаем кнопку “Показать/скрыть графики”.

Все данные по кампаниям выстроятся на временной линии, которая показывает статистику ваших проектов. Но анализировать мы будем недельную диаграмму, а поэтому нажимаем соответствующую кнопку.

Теперь вы видите данные по дням недели и у вас есть возможность анализировать любые параметры, но рекомендуем оптимизировать кампании по количеству конверсий (Транзакции) и по стоимости этих конверсий (CPA). Для этого должны быть настроены цели внутри HiConversion и внутри вашей веб-аналитики.

Самая высокая стоимость конверсий на графике показывается в понедельник – 414 рублей. В остальные дни этот показатель не превышает 290 рублей.

Логика рассуждений тут простая: отключив рекламу в понедельник, получим на 10% трафика меньше. Но это – конверсии по самой высокой стоимости, поэтому без этой части трафика стоимость заявки, вероятнее всего, снизится до уровня 230 рублей в среднем.

Если у вас стоит задача снизить стоимость заявки, то оптимизация рекламных кампаний по дням поможет достичь поставленного результат по KPI. Благодаря анализу недельного графика в HiConversion вы можете узнать, какие дни не интересны для трансляции рекламы вашего бизнеса. В контексте объемов и длительностей откручиваемой рекламы такая экономия будет весьма существенной.

При создании и настройке рекламной кампании во ВКонтакте нужно помнить, что показывать объявления по дням и часам (как, например, в контекстной рекламе) нет возможности. Но у Димы Билана есть хит, в котором он поет “Я знаю точно: невозможное возможно!” и Дима совершенно прав! Запускать рекламные кампании ВКонтакте по нужному расписанию легко и непринужденно могут пользователи сервиса автоматизации HiConversion.

Так гибко управлять рекламной кампанией можно при помощи менеджера тактик. Сейчас разберем, как все это настроить.

Для начала выберем рекламные кампании, которые нужно останавливать и запускать по расписанию. Потом нажимаем кнопку “Назначить тактики” и попадаем в раздел, где предлагаются готовые и собственные тактики. Мы будем использовать готовые, поэтому выбираем там пункт “Запуск и остановка по расписанию”.

Перед вами появится большое и пустое поле для планирования. Теперь,чтобы делать отметки в расписании, используйте левую клавишу мыши: укажите нужную ячейку (пусть это будет понедельник 00 часов) и потянув мышь по диагонали с нажатой клавишей, выберите нужную область. Она заполнится цифрами, которые обозначают часы рекламных кампаний ВКонтакте. Теперь, кликая левой клавишей мыши, вы можете удалять ненужные ячейки. Пустая ячейка – неактивное расписание в этот день и час.

Из прошлой статьи по оптимизации рекламной кампании ВКонтакте по дням недели мы помним, что в понедельник для HiConversion самая высокая стоимость заявки. Поэтому мы исключаем показ рекламной кампании в этот день.

Понедельник, в который не будут транслироваться объявления, выделен синей рамкой – там не проставлены никакие часы. Нажимаем кнопку “Сохранить” и рекламная кампания ВКонтакте будет запускаться и останавливаться по расписанию, которое вы выбрали.

Насколько гибко вы настроите свои рекламные кампании – зависит только от вас. С помощью тактики “Остановка и запуск по расписанию” вы получаете возможность показывать своей целевой аудитории рекламу тогда, когда люди наиболее хорошо откликаются на объявления, когда ЦА испытывает потребность в вашем предложении.

Например, рекламу нового бара или клуба имеет смысл запускать в четверг или пятницу, когда люди планируют, как проведут свои выходные. А вот объявления о продаже саженцев лучше не транслировать ночью, потому что обычно эта целевая аудитория – дачники – ночью спит, а не лазит по соцсетям. Но опять-таки, все надо тестировать и анализировать. С этими составляющими ваша таргетированная реклама будет приносить максимум возможностей для бизнеса!

Представляем вам новый лайфхак по таргетированной рекламе о том, на что ориентироваться при выборе ставки для ретаргетинга ВК.

Итак, ретаргетинг – это инструмент, который догоняет аудиторию, которая когда-либо была у вас на сайте.

Так, некоторые люди заходят на ваш сайт, но не выполняют необходимого вам целевого действия. Что с этим делать?

Не беда – ретаргетинг позволяет вам догнать и показать рекламу именно этим пользователям. Вы можете предложить им новый оффер или полностью уникальный, можете просто напомнить о себе или о товаре, которым пользователь когда-то заинтересовался.

Настраивая ретаргетинг, мы, конечно же, обращаем внимание на ставку в рекламе. Зачастую настройка таргетированной рекламы предполагает продумывание стратегии выставления ставки – так, опытные маркетологи уже понимают, как можно манипулировать ставками, выставляя где-то ниже 60% рекомендованной ставки, где-то ниже 30%. Так или иначе стремление снизить ставку подразумевает старание маркетолога снизить итоговой бюджет на рекламную кампанию.

Специалисты нашего сервиса советуют не снижать ставку ретаргетинга при настройке таргетированной рекламы.

Почему?

Так, по ВК чем ниже ставка, тем меньше аудитории мы получаем. Однако та аудитория, которая уже побывала у вас на сайте, но не совершила целевого действия, это, скорее всего, и есть ваша целевая аудитория. Поэтому очевидно, что при настройке ретаргетинга вероятность достичь целевого клиента намного больше, ведь этот клиент не такой “холодный” как при обычном таргетировании на потенциальных пользователей.

Так какую ставку необходимо выбрать?

К примеру, для скрытых постов мы советуем выбирать ставку от 80% от нижнего значения рекомендованной ставки до 120%.

Здесь по первому рекламному объявлению мы видим, что ставка составляет 244.46 руб. Так, обращая внимание на интервал рекомендованной ставки, можно заметить, что мы выставляем 100% от нее. CTR составляет около 3%, что можно назвать хорошим значением. В итоге мы получаем заявки по стоимости 162 рубля.

Вывод: Ретаргетинг позволяет догнать уже заинтересованную в вас аудиторию, поэтому важно по максимуму ее охватить. Это позволяет выставление ставки не намного ниже рекомендованного значения (от 80%), а иногда и выше (до 120% от рекомендованного значения). Ставим разумную ставку ретаргетинга и максимизируем отдачу от рекламы!

Итак, рады представить вам новый лайфхак по сервису HiConversion!

Как понять какая группа ретаргетинга приносит результат, а какая сливает бюджет? Для этого мы должны проанализировать стоимость по запущенным компаниям. Выбираем статус “Запущено”.

Выбираем необходимые рекламные кампании.

Затем необходимо выбрать в системе “Посмотреть аналитику”.

Переходим в блок аналитики, где мы можем проанализировать любой таргетинг или элемент объявления.

Так как мы говорим о ретаргетинге – важно выбрать далее в системе – “Таргетинг”, а также параметр – “Группы ретаргетинга”.

Затем кликаем – “Отобразить”.

В итоге мы видим полную аналитику по объявлениям – статистику по показам, по конверсионности, по показам и т.д.

К примеру, так мы можем проранжировать наши рекламные объявления по CPA.

Здесь, допустим, в нашем примере мы можем пролистать ниже и увидеть наиболее сработавшие, эффективные объявления, фон которых залит зеленым цветом.

Так, вы можете анализировать объявления по разным параметрам.

Еще очень удобно наличие индикатора – кликабельной ссылки рядом с названием группы ретаргетинга, которая переводит вас на объявление. Кликаем и сразу переходим внутрь ваших объявлений. Так мы можем быстро остановить работу неэффективных групп и объявлений.

Таким образом, теперь вы знаете, как понять, какая группа ретаргетинга дает хороший результат, а какая плохой, что позволит вам оптимизировать ваши рекламные объявления для достижения максимальной отдачи от рекламы!

Вы также можете посмотреть видео-версию лайфхака по сервису HiConversion:

Итак, сегодня разбираем новый лайфхак по таргетированной рекламе.

Мы можем таргетировать на аудиторию сайтов конкурентов или на аудиторию тематических сайтов.

Быть крутым таргетологом – значит уметь достичь нужных для рекламы людей различными эффективными креативными способами. Возможно, вы уже слышали о таргетинге на аудиторию конкурентного сообщества, однако здесь мы вам расскажем именно о достижении аудитории САЙТА конкурента, а также поговорим о получении аудитории тематического сообщества.

Как это осуществляется?

Такое возможно с помощью таргетинга по приложениям и сайтам.

Заходим в рекламный кабинет ВК в настройку объявлений.

Во вкладке “Приложения и сайты” вы можете увидеть те, которые используете внутри своего аккаунта.

Итак, допустим, мы хотим взять пользователей, которые залогинены на сайте Aviasales.

Так, мы можем увидеть миллион приложений, но как выбрать самое результативное и определиться? Что необходимо ввести, чтобы получить аудиторию интересующего вас сайта?

Рассказываем!

Пример: Мы переходим на сайт Aviasales.

Нажимаем кнопку “Войти”. (Такой вариант возможен, если у сайта вашего конкурента есть автоматизация через соц. сети, а именно через ВКонтакте).

Кликая на “ВКонтакте”, мы видим, что вышло предложение об авторизации.

Теперь – нажимаем на название приложения правой кнопкой мыши и выбираем “Открыть в новой вкладке”.

Здесь мы видим название приложения, которое необходимо скопировать и ввести внутрь таргетинга по приложениям и сайтам.

Вы – превосходны!

Итак, мы достигаем не любую аудиторию Aviasales, а именно ту, которая авторизировалась и получает уведомления, поэтому высока вероятность того, что они покупают билеты, а значит, для вашего бизнеса это хорошая целевая аудитория.

Теперь вы знаете, как найти нужную аудиторию с других тематических сайтов и сайтов конкурентов.

Вы также можете посмотреть видео-версию лайфхака по таргетированной рекламе: