Месяц: Декабря 2017

Настройка Lead Ads (лид формы) Facebook используется для самых разных целей. Если нужно настроить сбор заявок или контактов внутри сети, то воспользуемся инструментом настройки лид-формы.

Что такое лид-форма и для чего она нужна бизнесу? – Инструмент Lead Ads позволяет собирать заявки, e-mail, контакты внутри соцсети Facebook, минуя сайт.

По нашему опыту инструмент лидогенерации работает лучше всего в рекламе на Facebook, хотя возможности Lead Ads появились уже и в myTarget, и во ВКонтакте. О настройке лид-форм в Facebook сегодня и расскажем.

Начать настраивать лид-форму нужно не из рекламного кабинета Facebook, а с вашей публичной страницы. Заходим во вкладку “Инструменты для публикации” и находим в колонке слева “Формы рекламы для лидов” – “Библиотека форм” – “+ Создать”:

Создаем новую лид-форму либо дублируем имеющуюся:

 

В открывшемся окне переходим во вкладку “Настройки” и выбираем язык лид-формы, например, русский для русскоязычной аудитории или английский за зарубежной:

Переходим во вкладку “Контент” и включаем “Intro” – так у нас появляется возможность добавить заголовок, который раскрывает суть нашего предложения. В идеале, он должен дублировать тот же посыл, который идет в объявлении.

Далее добавляем изображение из нашей рекламы или добавляем свое. Мы рекомендуем первый вариант:

Как будет отображен текст вашего объявления в лид-форме, зависит от выбранного макета – это может быть “Список” или “Параграф”. В практике HiConversion чаще используется макет “Список” – так информация из объявления выглядит более структурированной и легче воспринимается пользователем:

Следующая вкладка “Вопросы” позволяет сформировать тот самый пул данных, которые оставит пользователь в лид-форме. Традиционно мы просим заполнить e-mail, полное имя и телефон.

Как видно на скриншоте, есть еще целый ряд пунктов, которые можно добавить, включая свой вопрос. Стоит ли их добавлять? – Чем более краткой будет форма, тем больше вероятность, что пользователь ее заполнит и отправит все данные.

В блоке “Политика конфиденциальности” проставляем url на соответствующий раздел сайта – без него реклама лидов не запустится:

Заключительным аккордом делаем финальный заголовок во вкладке “Экран благодарности” и по желанию добавляем короткий текст со ссылкой либо на сайт (метим utm-кой), либо на возможность скачать файл, например, электронную книгу:

Когда все настройки и рекламные месседжи внесены корректно, нажимаем “Завершить”:

Готово, настроенная лид-форма появилась у нас в “Библиотеке форм”, осталось начать ее продвигать по выбранным таргетингам.

Итак, создавать и настраивать лид-формы внутри для запуска рекламы на Facebook несложно – используйте этот эффективный инструмент лидогенерации, особенно если у вас тяжелый сайт или его вовсе нет, но отдел продаж ждет лидов:)

Как говорится, “Горшочек вари!” – Бесконечного вам потока лидов, друзья!

Внутри рекламных кабинетов ВКонтакте или Facebook мы не найдем инструментов, при помощи которых можно собрать аудиторию ретаргетинга, пользователи которой были на сайте, например, свыше 30 секунд.

Зато это можно реализовать через Google Tag Manager, потратив всего несколько минут. Как? – Делимся лайфхаком от сервиса HiConversion!

Отметим, что есть одно условие – код самого GTM уже должен быть корректно установлен на всех страницах сайта вашим программистом.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга ВКонтакте, которая была на сайте 30 и более секунд

Чтобы собрать аудиторию для ретаргетинга ВКонтакте, которая была на сайте 30 секунд и более,  идем в рекламный кабинет и создаем абсолютно новый пиксель. Открываем вкладку “Ретаргетинг“ – “Пиксели” – “Создать пиксель”:

Получаем от ВКонтакте код пикселя и копируем его в буфер обмена:

Затем открываем Google Tag Manager (GTM) https://tagmanager.google.com и идем в раздел “Теги” – “Создать”:

Далее присваиваем тегу имя “30 секунд”, нажимаем “Конфигурация тега” – выбираем “Пользовательский HTML” и вставляем скопированный из ВКонтакте новый код пикселя в поле “HTML”:

Ниже видим окно “Триггеры” – нажимаем на него и начинаем создавать триггер с нуля, выбрав “плюсик” в правом верхнем углу:

Присваиваем имя триггеру, например, “30 секунд на сайте” и выбираем тип триггера – “Таймер”:

Триггер – это условие, при котором будет срабатывать код пикселя. Поэтому в окне “Настройке триггера” выбираем следующие параметры:

“Интервал” – 30 000 мс, что равняется 30 секундам;

“Ограничения” – указываем “1”, т.к. это ретаргетинг;

“Включить триггер при выполнении всех этих условий”: Page URL – “соответствует регулярному выражению” – “.*” (точка и “звездочка”):

Нажимаем синюю кнопку “Сохранить” в правом верхнем углу, затем кнопку  “Сохранить” сам тег, “Опубликовать” и та-дам! – Все настроено для того, чтобы отдельный пиксель собирал аудиторию, которая была на сайте 30 и более секунд.

Возникает вопрос, как это работает. Все просто: пользователь заходит на сайт и, благодаря заданным настройкам, пиксель показывается ему через 30 секунд его пребывания на сайте, и заносит его в базу ретаргетинга.

Чтобы проверить, работает ли новый пиксель сбора аудитории ретаргетинга, идем в тот же раздел “Ретаргетинг” ВКонтакте – “Пиксели” и проверяем, присвоен ли пикселю статус  “работает”:

Переходим здесь же во вкладку “Аудитории” – “Создать аудиторию” – “Получить с помощью пикселя” и выбираем созданный нами пиксель под названием “30 секунд”:

Дополнительно мы можем собирать только свежую аудиторию с помощью правила по временной настройке. Например, брать аудиторию за последние 7 дней или 30 дней, что еще сильнее повысит конверсионность такой выборки.

Done! – Сбор аудитории ретаргетинга ВКонтакте по триггеру 30 секунд запущен.

Таким же образом настраивается пиксель ретаргетинга на любое другое количество секунд, и только GTM помогает быстро настроить сбор заинтересованной  аудитории, пробывшей на сайте нужный нам промежуток времени.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга Facebook, которая была на сайте 30 и более секунд

Если пиксель Facebook уже установлен на сайте, но вам нужно собрать аудиторию для ретаргетинга, которая была на сайте 30 и более секунд, то новый пиксель создавать не надо.

Нам нужно лишь взять код события из настроек пикселя и поместить его в тот же тег в GTM. Итак, идем в раздел “Пиксели” – “Настроить” – “Установить код вручную”:

Пропускаем окно с кодом самого пикселя Facebook, нажимаем “Продолжить” и попадаем во вкладку “Узнайте, как Facebook отслеживает события”.

Нам интересен пункт 2 – “Добавьте события, которые вы хотите отслеживать”. Выбираем любое свободное событие(событие, которое вы еще не используете в рекламном кабинете) и копируем его код. Мы выбрали свободное событие “Поиск” (Search)”:

Возвращаемся в наш тег-контейнер в GTM: там у нас, как мы помним, уже помещен новый пиксель ВКонтакте – туда же добавляем и скопированный код события из Facebook, нажимаем синюю кнопку “Сохранить” и “Опубликовать”:

Затем идем в раздел “Аудитории” рекламного кабинета Facebook  – во вкладку “Создать аудиторию”  – “Индивидуализированная аудитория”:

 

В появившемся окне “Как вы хотите создать эту аудиторию?” выбираем пункт “Трафик сайта” и создаем индивидуально настроенную аудиторию, выбрав во вкладке “Все посетители сайта” нужно нам событие.

Напомним, что у нас это было событие “Поиск” или Search – его и указываем:

Далее выставляем срок сбора аудитории – например, 30 дней, нажимаем “Создать аудиторию” и присваиваем ей название – “Аудитория 30 секунд”.

Вуа-ля!  – Аудитория создана и спустя уже несколько часов пиксель Facebook соберет тех пользователей для ретаргетинга, которые были на сайте 30 или более секунд:

Итак, в одном теге GTM мы настроили сбор аудиторий пользователей для ВКонтакте и для Facebook, которые провели у нас сайте 30 или более секунд. Настройки рекламных кабинетов не позволяют осуществить сбор таких аудиторий внутри них. С GTM же это возможно сделать за несколько минут.

Помните, в Средние века говорили  – “Городской воздух делает человека свободным!”, указывая на разницу между относительно свободными горожанами и зависимыми крестьянами?  – Мы в HiConversion перефразируем и скажем,  “Google Tag Manager делает маркетолога свободным!”, давая независимость от вебмастера и полную свободу для тонких digital-настроек!

 

Последнее обновление сервиса HiConversion позволяет настраивать скрытые посты во Вконтакте со сниппетом без кнопки. Сниппет состоит из изображения, заголовка и описания страницы. Работает он как обычная ссылка — при клике по сниппету пользователь переходит на сайт.

Напомним, что внутри ВКонтакте есть два вида скрытых постов:

1. Универсальные записи.
2. Записи с кнопкой.

В записи с кнопкой есть определенные ограничения —– не более 220 символов и двух абзацев. Если же есть необходимость сделать запись с большим количеством текста, то используется “Универсальная запись”.

Остановимся подробнее на создании скрытых записей со сниппетом без кнопки.

Как создать скрытый пост во ВКонтакте со сниппетом без кнопки

Чтобы создать такой пост, идем в AdBuilder и создаем новую кампанию:

Выбираем ссылку, которую будем продвигать, и модель оплаты — “Показы”:

На данный момент API ВКонтакте позволяет продвигать посты со сниппетом без кнопки только по модели CPM, т.е. с оплатой за показы.

Далее проставляем utm-метки:

Указываем площадку размещения с тематикой поста и создаем новый креатив:

И плавно переходим к оформлению самого сниппета без кнопки — выбираем опцию “Без кнопки”, подгружаем изображение и пишем заголовок:

А затем следует тонкий момент настройки — вместе с текстом поста обязательно добавляем одну или несколько переменных {{landing_url}}. Переменная формируется из заданной ранее ссылки на сайт и проставленных utm-меток, затем она автоматически сокращается сервисом через goo.gl:

После указываем ссылку на группу ВКонтакте и проверяем выше внешний вид поста:

Особенность: внешний вид объявления отображается без пробелов между абзацами, но на самом деле они сохраняются и будут корректно отображены в запускаемом посте.

Осталось добавить недостающие таргетинги и готово! — Продвижение скрытого поста со сниппетом без кнопки настроено.

Используйте новые возможности сервиса HiConversion для успешных запусков рекламных кампаний.

 

Таргетинг “супергео” или “локальный таргетинг” в myTarget  — теперь и в сервисе HiConversion. Декабрьское обновление сервиса позволит таргетироваться более прицельно и выбирать конкретную локацию для показа рекламы.

Как добавить опцию “локальная реклама” в таргетинги

При настройке рекламных объявлений и выборе географии к региону показа добавляем опцию “Локальная реклама”, отметив ее галочкой:

Радиус показа рекламы от выбранной геоточки — от 500 м до 10 км. Точек может быть несколько. Если геоточек много — есть возможность загрузить файл с адресами формата cvs или txt с указанием координат и радиуса:

Два варианта использования локальной рекламы myTarget

Таргетинги супергео или локальную рекламу в сервисе HiConversion могут использоваться в двух вариантах:

1. на людей, находящихся и недавно побывавших в указанной геоточке;
2. на людей, регулярно бывающих там.

Отметим по пункту 1, что в myTarget нет разделения между людьми “находящихся там” и “недавно побывавших там”.  Это нужно учитывать при запуске рекламной кампании, чтобы не совершать впоследствии “холостых” показов.

Пункт 2 – “люди, регулярно бывающие там” содержит 3 варианта настройки:

1. бывают в любое время,
2. бывают в нерабочее время и праздники  (т.е. проживают там),
3. бывают в рабочее время (кроме праздников РФ):

Особенности таргетинга “локальная реклама” myTarget

Локальная реклама в сервисе HiConversion имеет идентичные возможности настройки, как и локальная реклама самой платформы myTarget. Однако объем аудитории внутри этого вида рекламы пока не показывается прогнозатором — число остается тем же, что и при обычных таргетингах:

Но можем примерно представить, какое количество пользователей будет охвачено при данном таргетинге.

Используйте локальную рекламу myTarget в сервисе HiConversion — получите прицельно настроенные рекламные кампании!

Как маркетологу использовать SEO-инструмент и за 10 минут собрать поисковые запросы myTarget для настройки рекламы? —  Делимся лайфхаком от сервиса HiConversion.

Многие знают, что внутри платформы myTarget можно настроить рекламу по поисковым запросам. Аудитории по ним немного, но рекламные кампании работают и приносят конверсии.

Какая механика здесь “выстреливает”? — Срабатывает настройка рекламы по топовым запросам, которые можно собрать в несколько кликов. Где собрать все топовые запросы и потратить на это не более 10 минут — рассказываем по шагам.

Здравствуй, SEO

Хороший маркетолог умело жонглирует различными инструментами. Для сбора семантики в myTarget возьмем аналог Similarweb только для сеошников — ресурс be1.ru.

Следующий шаг — вводим поочередно сайты основных конкурентов для анализа. В итоге, ресурс выдает большое количество данных. Нам интересен блок ниже — топовая десятка поисковых запросов Яндекса и Google. Их и копируем себе в таблицу.

В  выдаче возможно будут брендовые запросы конкурентов — их тоже используем для настройки рекламы.

Подобным образом проходимся по основным сайтам конкурентов и пополняем таблицу найденными высокочастотными запросами. Также для сбора топовых запросов подойдут подходящие тематические сайты и отраслевые СМИ.

Щепотка из правой колонки wordstat

Для полноты картины добавляем к найденным при помощи be1.ru высокочастотникам запросы из wordstat.yandex.ru. Но делаем это по определенной схеме:) — Вводим топовый запрос и смотрим, что подкинет wordstat нам в правую колонку, т.е. в “Запросы, похожие на…”. Добавляем релевантные себе в таблицу.

Мы, например, ввели топовый запрос “таргетированная реклама” и из выдачи в правой колонки взяли все имеющие отношение к таргету запросы  — “реклама вконтакте”, “реклама facebook”, “реклама инстаграм” и так далее.

 

Тут нужно устроить небольшой мозговой штурм и ввести еще порядка 5-10 высокочастотных ключей в Яндекс Вордстат. Чтобы тот предложил в правой колонке новые варианты — кроме тех, которые придумали мы сами.

Почему нужны только самые популярные запросы? — Ответ кроется в месте сбора пользователей по поисковым запросам. В первую очередь, это поисковая система mail.ru. Да, мы понимаем, что большой отдачи от нее ожидать не стоит, так как ее доля в поисковых запросах постоянно падает. Но она существует и не использовать ее —  грешно для таргетолога.

Если все же есть сомнения в отдаче от поисковых запросов в myTarget, то можно проверить, сколько пользователей ввели нужные запросы в поиске mail.ru.

Для этого перейдем на https://webmaster.mail.ru/querystat и проверим запросы на основе, например, все того же ключа “таргетированная реклама”.

Ну, а после заключительный аккорд и готово:) — Просматриваем собранную при помощие ресурса be1.ru и wordstat таблицу с запросами, вручную вычищаем ненужные и получаем готовое семантическое ядро для запуска РК в myTarget.

Done! — Удачного запуска!

Читайте также:

• Промопосты ВК: как удерживать охват и показы промопостов ВК при помощи HiConversion
• Ретаргетинг ВКонтакте: сколько дней и как крутить рекламные кампании по аудиториям ретаргетинга
• Как настроить Lead Ads (лид форму) Facebook для сбора заявок внутри сети

Подписывайтесь на YouTube-канал HiConversion, чтобы первыми получать информацию о свежих лайфхаках мира таргетированной рекламы!