Обучение таргету
Настройка таргетированной рекламы
Ведение таргетированной рекламы
Сервис автоматизации
Возвратная комиссия
Кейсы
Блог
Вебинары
FAQ по рекламе
Справка по сервису
О нас
Вакансии

Важная информация по HiConversion. Сотрудничество с Ingate.

HiConversion – это компания и технология, которые зарекомендовали себя на digital рынке. Но, к сожалению, как и многие стартапы, компания не справилась с текущими обязательствами и перед партнерами, и перед командой. В существующей ситуации сооснователи HiC были вынуждены проститься с командой и попросить помощи у компании Ingate, чтобы заново трудоустроить часть сотрудников.

Инициатива и технология не должны угасать, а должны трансформироваться и найти новый виток развития. Компания Ingate договорилась о приобретении и доработке части уникальной технологии с целью ее интеграции с существующими IT решениями Ingate без потери функциональности. Это соответствует стратегии развития сервиса Rookee как платформы эффективных инструментов Интернет-рекламы.

Ingate готов взять на себя обязательства HiConversion перед частью клиентов и оказать им ранее заказанные у HiConversion услуги. Однако, важно понимать, что в текущей ситуации всех спасти невозможно, как бы Ingate ни хотел.

Компания Ingate является лидером рынка Интернет-маркетинга и имеет обширный опыт в развитии высокотехнологичных продуктов. Ingate планирует дать новую жизнь сервису и продолжить развивать его под брендом ActiveTraffic.  Мы надеемся, что данная инициатива станет прорывом на рынке Интернет-рекламы и клиенты получат обслуживание нового уровня.

Документы по сотрудничеству HiConversion-Ingate:

Запрос ХКТ к Ingate

Ответ Ingate для ХКТ

Информационное письмо HiConversion-Ingate

 

По вопросам сотрудничества просьба обращаться по следующим реквизитам:

+7 (495) 011-13-89

yuliya.shkalikova@activetraffic.ru

Октябрь пошел: вебинары и конференции

Осень — лучшее время для получения новых знаний! Публикуем список вебинаров и конференций, в которых мы будем участвовать. Digital-октябрь, поехали!
  • 4 октября

Вебинар. Тема «Работа с пикселем и аудиториями Facebook»

Практический курс вебинаров по рекламе в Facebook & Instagram от Facebook Challenge
  • 11 октября

Вебинар от HiConversion. Тема «Настройка рекламы Facebook: от аукциона до настройки пикселя и событий»

Подготавливаем и настраиваем рекламу в Facebook
  • 13 октября

Конференция. РИФ Воронеж. Тема «Лайфхаки и секреты рекламы Facebook и Instagram: от событий пикселя до карусели в сториз»

Главное интернет-событие Центрально-Черноземного региона. Вход свободный.
  • 16 октября

Вебинар от HiConversion. Тема «Настройка рекламы Facebook: от запуска рекламы в Instagram stories до запуска лидформ»

Разбираем рекламу в Instagram Stories и работу с лид-формами
  • 18 октября

Конференция. Social Media Fest — 2018. Тема «Вернуть и дожать. Правила внедрения эффективного ретаргетинга во всех соцсетях»

  • 20 октября

Конференция. Суровый Питерский SMM. Тема «Веб-аналитика + социальные сети для среднего и крупного бизнеса. Ассоциированные конверсии, интересы, время и оптимизация продаж»

Первая профессиональная SMM-конференция!
Ждем вас!

Трафик из соцсетей: как быстро проанализировать его количество для любого сайта

Трафик из соцсетей приносит продажи и генерирует лиды. Но какая из соцсетей способна дать наибольшее количество конверсий и подойдет как канал трафика? Каков будет объем этого трафика? — Быстро получить ответы на эти вопросы и проанализировать возможное количество трафика из соцсетей (кроме Instagram!) для конкретного сайта поможет ряд простых шагов.

Анализ трафика из соцсетей: инструменты SimilarWeb и b1.ru и не только

Относительно бесплатный инструмент similarweb.com — наш ключ к пониманию удельного веса каждой из соцсетей для сайта. Зайдем на этот ресурс и поместим название своего сайта — hiconversion.ru — в поисковую строку. Затем спустимся несколькими окнами ниже и увидим подробную разбивку по данному виду  трафика в блоке “Social”:

Но не будем ограничиваться только нашим сайтом и проанализируем сайт конкурентов plarin.net. Получаем следующую раскладку по соцсетям:

Однако количества трафика здесь мы не увидели — сайт посещают не так много пользователей. Тогда идем на другой ресурс — b1.ru. Вбиваем в поиск название сайта и получаем более точные данные:

Дальше — больше. Видим источники реферального трафика. Например, львиную долю трафика plarin.ru дает крупнейшее СМИ vc.ru:

 

Развиваем логическую цепочку дальше и обратим внимание на то, откуда в свою очередь получает трафик ресурс vc.ru. Заметим, что они не стоят в ряду конкурентов, но их трафик представляет для HiConversion определенный интерес.

Итак, вернемся на сайт similarweb.com и проанализируем трафик ресурса vc.ru. Что видим?  — Видим приличное количество трафика и следующую раскладку по соцсетям:

Здесь со значительным перевесом лидирует трафик из ВКонтакте.

Таким образом, анализируем при помощи бесплатных сервисов:

  • не только конкурентов, а идем от портрета пользователей;
  • количество сеансов, их процент;
  • удельный вес каждой соцсети как канала трафика.

И только после запускаем рекламные кампании! — Автоматизировать их поможет бесплатный сервис HiConversion.

Реклама в ленте ВК: автоматическая остановка объявления при низком CTR и дорогом CPC

Реклама в ленте ВКонтакте — популярный формат размещения у рекламодателей. Аукцион здесь нередко перегрет и тестовые бюджеты могут сливаться из-за высокой стоимости клика или недооткручиваться из-за низкого CTR.

Верный способ избежать слива тестовых бюджетов — использовать тактику остановки показа рекламного объявления, если клик дорог, а CTR — низок. Зайдем в бесплатный сервис HiConversion и за пару минут создадим тактику автоматической остановки объявлений.

Итак, для создания тактики выберем “Менеджер тактик”:

 

Далее — нажмем “Создать собственную тактику”:

Затем присвоим ей соответствующее название, например, “Остановка теста в ленте по CPC”:

Если задача останавливать открутку объявления при низком CTR, то выставляем следующие параметры в ”Условиях”:

 

Что означает: если показов больше указанного количества “за все время”, а CTR меньше указанного количества “за все время”, то тактика сработает и объявление перестанет показываться.

Аналогичным образом настраиваем тактику остановки показа объявления в ленте при дорогом клике — заполняем соответствующие параметры в блоке “Условия”:

При том указываем ту стоимость клика, которая укладывается в экономику проекта.
После — жмем “Создать” необходимая тактика создана.

NB! Сервис синхронизируется с данными из ВКонтакте каждые 30 минут. Поэтому тактика сработает тогда, когда не только будут выполнены заданные параметры, но и получены обновленные данные по прошествии очередных 30 минут.

Как привязать тактику остановки показа рекламы в ленте к рекламным кампаниям
Для запуска работы созданных тактик в конкретных рекламных кампаниях — выберем нужную РК, нажмем кнопку “Назначить тактики” и выделим созданную тактику в списке “Собственные тактики”:

 

Пропишем конкретные значения для срабатывания тактики — например, если показов более 2000, а CTR в итоге менее 0,5 %, то тактика сработает и объявление будет остановлено:

 

Итак, как не сливать рекламный бюджет на этапе тестов? — Создать в несколько кликов тактики остановки открутки рекламы по CTR и CPC в сервисе HiConversion.

Enjoy!

Реклама myTarget: как узнать, какие интересы приносят вам конверсии

Реклама myTarget способна покрыть более 90% аудитории рунета. Отсюда вывод, что TopMail для специалиста по таргету — незаменимый источник информации для анализа целевой аудитории при запуске рекламы на платформе myTarget. И ретаргетинг в myTarget стоит настраивать аккурат через счетчик top.mail.ru

Вернемся к интересам целевой аудитории сайта в myTarget. Для их анализа зайдем в “Цели” и выберем, к примеру, аудиторию, которая была на сайте не менее 60 секунд:

 

Кликнем на столбец “Интересы” справа вверху и развернем полный список интересов своей аудитории:

 

Как видим, в ТОП попали данные о наличии детей. Почему? — Потому что по этим интересам имеется более всего данных. Но! Такая информация не приближает нас к портрету ЦА. Идем по списку ниже и находим данные о “Профессиональной области”. В ТОП-3 сюда вошли:

  • Маркетинг, реклама, PR
  • Продажи
  • Информационные технологии, интернет, телеком

Любопытны также данные интереса “Бизнес”:

 

Если настраиваться на категорию интересов “Бизнес” и брать не широкую, а узкую аудиторию, то видим, что категория “B2B /IT для бизнеса” выигрывает у категории — внимание!- “B2B/ Реклама и маркетинг”. Вот пример того, когда интересы подсказывают, у какой именно аудитории срабатывает реклама.

Анализ этих данных проясняет картину того, аудитория с какими интересами в myTarget конвертирует лучше и на какие настройки в таргете делать упор. — Vivat, TopMail!

Релиз: добавление цели для подсчета лид-форм ВКонтакте с заявками

Осеннее обновление сервиса HiConversion принесло возможность добавить учет заполненных лид-форм ВКонтакте в “Цели” аналитики проектов. Как это реализовать на практике — рассмотрим в подробном мануале ниже.

Как добавить цель для подсчета отправленных лид-форм ВКонтакте в HiConversion

Для добавления этого вида цели кликнем по блоку “Цели” и нажмем зеленую кнопку “Добавить новую цель”:

 

 

Присвоим название цели, например, “Лидформы ВКонтакте”, выберем соответствующий пункт ниже и укажем нужную группу:

Не забудем кликнуть по кнопке “Создать”. Заметим, что для подсчета транзакций необходимо использовать токен администратора либо редактора группы.

Используем объединенную цель для подсчета конверсий из лид-форм ВКонтакте

Допустим, нам надо в один клик подсчитать количество лидов по 2-м каналам трафика: из лидформ ВКонтакте и с формы на сайте. С сервисом HiConversion это несложная задача — для ее решения создадим т.н. “Объединенную цель”.

Для этого снова нажмем кнопку  “Добавить новую цель”, укажем, что считать будем совместно лиды из лидформ и из формы на сайте:

Ниже выделим пункт “Объединенная цель” и укажем цели для объединения, в примере их две — конверсии из лидформ и конверсии с формы на сайте:

NB! Статистика по лид-формам начинает собираться только после того, как цель будет добавлена. Поэтому для корректного подсчета транзакций сначала добавляем цель, а потом — запускаем рекламу с лид-формами ВКонтакте.

Итак, совершенству нет предела и сервис HiConversion делает все, чтобы аналитика проектов была всегда актуальной и доступной в пару кликов.

 

Enjoy!

 

Реклама в myTarget: небанальные советы по выбору ставки

«2 пишем, 3 в уме» — это аккурат про рекламу в myTarget. Тут стоит учесть нюансы и набить руку в выборе ставки. Как это сделать — расскажем на примерах из собственного опыта.

Платформа myTarget: лучшие форматы и модели оплаты по ним

Мы пробовали крутить РК по всем имеющимся форматам и по разным моделям оплаты. К чему в итоге пришли? — Стабильно хороший результат дают 2 формата:

  • Мультиформат
  • Карусель

Все:)

Из всего многообразия в итоге остановились на этих двух — мультиформат и карусель.

Мультиформат крутим вначале за клики — проверяем аудиторию, потом переходим на показы (CPM) и откручиваем нативно. Если что идет не так — возвращаемся к открутке за клики. Логика следующая  — в модели оплаты за клики myTaget условно помогает открутить и получить конверсии, при открутке по CPM — превращается в бездушную машину и съедает бюджет.

Карусель откручиваем обычно за клики (модели по показам нет).

 

А как же тизеры? — Да, иногда возвращаемся к ним.

Открутка рекламы в myTarget: советы из опыта HiConversion

  1. Креативы. Креативы — 60 % успеха, остальное за ставками и таргетингом. В МТ выстреливают иногда иные креативы, чем в ВК, например. Золотое правило тут — “тестить-тестить-тестить”.
  2. Нестандартные таргетинги. Например, при продаже коттеджей под Ярославлем мы таргетировались также на тех, кто интересуется здоровьем и БАДами, на фрилансеров и на мужчин-нефтянников за 45. У первых есть интерес к здоровью, а значит, и к жизни со свежим воздухом, вторые не привязаны к транспорту, третьи — после 45 склонны обзаводиться недвижимостью за городом.

 

  1. Уменьшение или увеличение ставки. Изменение ставки позволяет попасть в другую аудиторию, с одной стороны. С другой стороны, иногда проще залить новые кампании с нуля, чем пытаться “вытащить” тонущую РК.

 

  1. Оптимизировать лендинг. Как-то мы продвигали интернет-магазин сумок из питона.  Лендинг был необычен и даже оригинален — шрифты там были тоже в виде змеек. Но! Чтобы узнать цену за изделие, нужно было писать владельцу в ВК. Тут никакая круто настроенная РК не спасет.

 

  1. Лимиты. Лимиты используем всегда! Даже если очень уверены в своей аудитории и своем профессионализме. Слить 10к за 15 минут в myTarget можно очень легко.

 

Итак, реклама на платформе myTarget может превосходно сработать — нужно лишь найти к ней подход!

Анализ целевой аудитории: используем “Интересы” из Google Analytics

Знание своей целевой аудитории — альфа и бета успеха всех дальнейших digital-шагов. Google Analytics здесь кладезь информации, причем лежит она на поверхности. Что и где смотреть в GA для успешного изучения своей ЦА — расскажем ниже.

Для получения данных откроем Google Analytics и выберем “Интересы” — “Обзор”:

В итоге подгрузятся 3 категории интересов:

1 “Близкая” — категория с широкими интересами: шопоголики, профессионалы бизнеса, любители спорта, путешествий, технофилы и так далее. Эта категория слишком общая и мало помогает в прояснении истинной целевой аудитории сайта.

2. “Сегмент аудитории, присутствующей на рынке”: уже более интересная категория, в которой целевая аудитория прописана детальней;

3. “Другая” — категория наиболее показательна. Итак, эти 3 категории в Google Analytics расположены по принципу “от общего к частному”.

Однако изучать данные всего потока трафика на сайт не есть верно. “Разделяй и властвуй” говорили древние  и были правы. Без сегментации в аналитике никуда. Поэтому нажмем “Добавить сегмент”:

В открывшемся окне выберем пункт “Пользователи, совершившие конверсии” и нажмем “Применить”:

Получаем выборку данных по интересам: слева  — данные по всему трафику, справа оранжевым — по выбранному сегменту:

Блок справа дает более подробное представление о целевой аудитории, совершающей конверсии. Помним, что категории идут по принципу “от общего к частному” и повышенного внимания заслуживает категория “Другая”:

N.B. Пункты из категорий блока справа не только рисуют более точный портрет конверсионных пользователей, но и дают наводку о возможных таргетингах при настройке рекламы. Как видим, сервисом HiConversion интересуются не только специалисты по таргетированной рекламе, но и SEO-специалисты, работники веб-сервисов, маркетологи, работающие с онлайн- видео и так далее.

Итак, данные для инсайтов получены, дело за малым — конвертировать полученные знания в лиды.

 

Рекламная сеть ВКонтакте, Facebook и myTarget: что работает, а что нет

«Спешите медленно», когда настраиваете таргет и решаете, оставлять или отключать рекламные сети ВКонтакте, Facebook и myTarget. В каждой из этих соцсетей своя «РСЯ» и результаты они дают прямо противоположные. Что к чему — рассказываем в свежем «выпуске новостей» от HiConversion.

Что из себя представляют рекламные сети ВКонтакте, Facebook и myTarget? — Это площадки-партнеры или приложения, с которыми соцсети заключают договор на предмет показа рекламы. По идее, чем больше площадок — тем шире поле для показа рекламы, что выгодно для всех. Однако это не совсем так.

Рекламная сеть ВКонтакте

“Рекламная сеть ВКонтакте наиболее результативна и с ней стоит работать” — делится опытом директор по маркетингу HiConversion Николай Смирнов. Что такое рекламная сеть именно для ВКонтакте? Это возможность показываться на дополнительных рекламных площадках партнеров и приложений:

Рекламная сеть ВКонтакте заработала в конце января 2018 года. В числе первых площадок-участников — VFeed, Amberflog и Полиглот. На данный момент площадки рекламной сети ВКонтакте — это плюс-минус  та же аудитория, что и в самой соцсети. Она релевантна и на нее стоит таргетировать.

Рекламная сеть Facebook

Рекламная сеть Facebook носит название Audience Network и находится на уровне плейсментов:

Audience Network в настройках рекламного кабинета Facebook всегда включена по умолчанию и содержит 3 блока:

  • баннерная реклама на площадках партнеров
  • видеореклама In-Stream
  • видео с бонусами.

Рекламная сеть Facebook — это прежде всего огромное количество бесплатных приложений, которые монетизируются как раз за счет показа рекламы. Реклама в них редко дает профит, но изрядно съедает бюджет. Посему эту рекламную сеть рекомендуем  исключать из плейсментов — она практически всегда повышает стоимость конверсии. Audience Network пока не смогла стать альтернативным интерфейсом Facebook.

Если все же оставить Audience Network на уровне тестов, то здесь есть возможность редактировать категории площадок для размещения:

 

 

Заметим, что Audience Network дает самый лучший результат по цене клика и стоимости за просмотр видео. Но! Конверсий за ними не последует — они не дают отдачи. Причем веб-аналитика покажет едва ли 20 % таких кликов.

Где все же может сработать Audience Network в Facebook по части конверсий? — Из нашего опыта хорошо конвертировались азартные игры, вебинары по инфобизнесу и товары широкого спроса.

Рекламная сеть myTarget

Рекламная сеть myTarget имеет свою особенность — она “вшита” во внутрь платформы. Показы в ней идут по умолчанию в рамках модели CPC, при модели CPM  — рекламную сеть можно отключить:

 

Если исходить из опыта специалистов агентства HiConversion, то трафик рекламной сети myTarget не самый качественный. Рекомендуем исключать его даже при открутке ретаргетинга. На данный момент рекламная сеть платформы не может сравниться по качеству трафика с социальной сетью и сервисами Mail.Ru.

Если после запуска рекламной кампании по модели CPC (здесь показы в рекламной сети идут по умолчанию)  конверсий мало и с результатами туго — советуем сузить аудиторию, перейти на модель CPM (оплата за показы) и исключить рекламную сеть myTarget из показов вручную.

Рекламная сеть ВКонтакте, Facebook и myTarget: выводы

Итак, рекламные сети во ВКонтакте, Facebook и myTarge дают различные результаты. Рекламную сеть ВКонтакте вполне можно оставить в настройках кампании, в myTarget — оставить при модели CPC лишь при хороших результатах открутки, при плохих — стоит перейти на CPM и отключить рекламную сеть. Для Facebook совет один — отключать Audience Network без колебаний.

Отправка формы