Обучение таргету
Настройка таргетированной рекламы
Ведение таргетированной рекламы
Сервис автоматизации
Кейсы
Блог
Вебинары
FAQ по рекламе
Справка по сервису
О нас
Вакансии

Анализ трафика конкурентов: исследуем трафик из соцсетей

Анализ трафика конкурентов в соцсетях — первый шаг к тому, чтобы напасть на источник целевой аудитории уже на этапе выдвижения гипотез. Отметим, есть ли сообщество у конкурентов, например, ВКонтакте или нет — не имеет значения. Однако если они черпают трафик в основном из этой соцсети — это повод обратить внимание на этот канал трафика.

Анализ трафика конкурентов. Шаг #1 —  используем similaweb.com

С чего начать анализ конкурентов?  — Воспользуемся условно бесплатным ресурсом similarweb.com. Введем в поиск название сайта конкурента и получим раскладку по трафику. Блок “Social”  — то, что нам нужно:

Кликаем по блоку “Social” и сервис покажет, из каких соцсетей на сайт конкурента приходят пользователи:

Здесь 85% трафика приходится на ВКонтакте. Двигаемся далее по этой простой схеме и анализируем трафик из соцсетей всех основных конкурентов. К примеру, ребята из aitarget.ru получают получают трафик в основном из Facebook:

Что еще полезного можно узнать? — Можно получить информацию, какие еще субдомены используют конкуренты. Опустимся окном ниже и видим, что ресурс aitarget.com имеет еще 15 субдоменов для своего продвижения:

 

Анализ трафика конкурентов. Шаг #2 — используем be1.ru

Второй ресурс в помощь маркетологу для анализа источников трафика на сайт конкурентов — be1.ru. Сервис больше для SEO-специалистов, но он дает данные, интересные для анализа. Здесь также видим данные по трафику из соцсетей:

 

 

Как итог, берем еще как минимум 4-5 основных конкурентов и анализируем их трафик из соцсетей. Каким соцсетям отдают предпочтение они? — Покажут оба бесплатных сервиса, упомянутых выше.

Ну и напомним,  — история, когда у конкурентов нет даже сообщества в конкретной соцсети, например, во ВКонтакте, но основной трафик они получают именно из него — не редкость!

P.S. Напомним, что облегчить временные затраты и автоматизировать управление рекламой поможет бесплатный сервис HiConversion. С нами метки проставляются автоматически и модерация проходит в разы быстрее!

Реклама в myTarget: как грамотно исключать сегменты аудиторий при открутке РК

Реклама в myTarget — как избежать таргет-ошибок и «летать» по рекламной кампании в myTarget на крепких крыльях в виде работающих сегментов аудиторий? Грамотно использовать их исключение.

Допустим, в “Аудиторных сегментах” рекламного кабинета myTarget уже есть несколько аудиторий — например, спарсенных из похожих пабликов во ВКонтакте:

Логично, что аудитория пользователей этих пабликов может пересекаться. И означает  это одно — рекламное объявление может “показаться” им больше раз, чем хотелось бы. С точки зрения тестов это неверно.

Как решить эту задачу в рамках myTarget? — Алгоритм прост:

  1. Добавляем новые сегменты или используем уже имеющиеся в раздел “Список сегментов”.
  2. Настраиваем и запускаем рекламные кампании с нужными сегментами аудиторий.
  3. Добавляем в выделенные рекламные кампании исключение сегментов.

С первыми двумя этапами все очевидно — остановимся подробнее на третьем. Итак, вернемся в пункт “Рекламные кампании” в myTarget  и создадим список из нужных РК. Для этого выделим их галочкой и сохраним в новый список:

Далее вернемся в пункт “Список сегментов” и нажмем “Создать сегмент”:

Затем “проваливаемся” в самый низ — в “Рекламные кампании” и находим подготовленный список из РК. Выделяем его галочкой и активируем опцию “Клики” или “Показы”, или и то, и другое:

Опция активирована и это означает, что пользователи, которые уже видели объявление или кликали по нему, будут “выпадать” из открутки. Далее нажмем кнопку внизу “Добавить сегменты” и в новом окне выберем пункт “Отрицание сегментов” — “Создать сегмент”:

Что дальше?  — Дальше идем в интересующую нас рекламную кампанию и отмечаем созданный сегмент:

Как в итоге сработает отрицание сегментов? — Уже настроенная РК будет откручиваться по выбранной аудитории. Например, у нас это аудитория “10к_участники_по_бизнес_с_китаем” — она видна на скрине выше. Но при этом как только пользователь из этого сегмента увидит объявление, то он после этого будет исключен из показов в других рекламных кампаниях.

Как видно, возможность отрицания сегментов — отличный инструмент для А/В-тестирования и максимально прицельной открутки рекламы в myTarget.

P.S. Напомним, что облегчить временные затраты и автоматизировать управление рекламой поможет бесплатный сервис HiConversion. С нами метки проставляются автоматически и модерация проходит в разы быстрее!

 

Продвижение поста: как правильно поднимать посты в Facebook

Как справиться с суровой Facebook-реальностью и с успехом запускать осуществлять продвижение поста, недополучившего свой охват в ленте? — Продвигать его правильно.

Для этого зайдем в “Статистику” сообщества и откроем раздел “Публикации”. Выберем ту, которую хотим продвигать, и нажмем “Продвигать публикацию”:

Далее определимся с целью продвижения — нам нужны переходы на сайт  либо же, к примеру, вовлеченность:

Добавление кнопок  — дополнительный инструмент в продвижении поста. С ними повысить уровень вовлечения для публикации гораздо проще:

Напомним, что пометить ссылку для кнопки utm-меткой — святое дело. Перейдем к настройкам таргетинга и выберем нужные параметры: аудиторию, бюджет и т.д.

Заметим, что здесь же можно запустить пост в продвижение в соцсеть Instagram. 

Итак, продвижение поста — дело нехлопотное, но без нюансов не обошлось!

P.S. Напомним, что облегчить временные затраты и автоматизировать управление рекламой поможет бесплатный сервис HiConversion. С нами метки проставляются автоматически и модерация проходит в разы быстрее!

Релиз: изменение ставки во ВКонтакте в зависимости от прироста охвата

Июльское обновление сервиса HiConversion подарило пользователям новую тяжелую артиллерию  — поистине мощно работающую тактику “Изменение ставки во ВКонтакте в зависимости от прироста охвата”.

Что дает тактика? — Практически инструмент мечты для специалиста по таргету: возможность закупать выбранную аудиторию равномерно и в автоматическом режиме. С ней нет необходимости по часам мониторить открутку рекламной кампании, чтобы повысить охват, когда он упал, или понизить, когда аукцион вдруг не перегрет.

Как применить тактику “Изменение ставки в зависимости от прироста и охвата” в сервисе HiConversion

Чтобы воспользоваться тактикой, выделим готовую рекламную кампанию и нажмем “Назначить тактику”:

 

В новом окне увидим перечень готовых тактик — среди них и тактика изменения ставки в зависимости от охвата:

Важно! — Тактика работает только для модели CPM, то есть при открутке бюджета по стоимости за 1000 показов. Почему? — Потому что в этой модели все решает только аукцион. В модели оплаты по CPC же решающими является два фактора: аукцион и CTR. Повлиять на последний по понятным причинам  возможности нет.

Далее выставим нужные параметры. Для каждого объявления действует своя ставка — здесь она обозначена как “Начальная ставка”. Пропишем границы рекомендованной ставки. Например, 25% от нижнего значения и 85%  — в пункте “Максимально допустимая ставка”:

Теперь перейдем к главном — пункту “Условия изменения ставки”. Сразу оговоримся, что аукцион ВКонтакте очень изменчив  — рекомендуем выбирать условием изменения ставок сравнения показателей “За предыдущий день”. Например, охват в понедельник был 1000 человек — во вторник уже 800. То есть он упал на 20%. И если выставить значение “-15%” в первом условии, то тактика сработает и аудитория начнет дозакупаться:

При этом на скриншоте выше видно, что при падении охвата на 15% ставка увеличится на 3%, а с учетом добавленной начальной ставки в 25% — в общей сумме на 28%.

Аналогично работает условие уменьшения ставки. Например, в праздники охват может резко увеличиться, когда многие рекламодатели ставят рекламные кампании на паузу. Тогда прописываем, что ставка должна понизиться, например, на 2%, если охват вырос на 20%. В итоге, если она повысилась на 28% и упадет на 2%, то останется в размере прибавки на 26% в итоге:

Условие остановки объявлений в тактике

Допустим, охват объявления резко упал — например, на 50%. Это “симптом”, что с объявлением что-то не так. При использовании “Условия остановки объявлений в тактике” такое объявление прекратит открутку ровно на сутки:

Использование этого условия — сугубо на усмотрение специалиста по таргету. Мы в HiConversion используем его в крайних случаях.

Итак, равномерная закупка аудитории — реальность уже сегодняшнего дня. Использование готовых тактик HiConversion — залог плавной открутки бюджетов. Enjoy!

 

P.S. Напомним, что облегчить временные затраты и автоматизировать управление рекламой поможет бесплатный сервис HiConversion. С нами метки проставляются автоматически и модерация проходит в разы быстрее!

 

UTM-метки и Analytics: как и зачем проставлять их в сообществах и лид-формах

Проставление utm-меток — ключ к пониманию того, какие каналы трафика работают и как себя отрабатывает реклама. Получаете лиды из сообщества? — Проставление меток не теряет актуальности.

Рассмотрим на примере кейса HiConversion. Итак, у нас есть сообщество “Автоматизация рекламы с HiConversion.ru” — для анализа лидов из него зайдем в аналитику. Выберем пункт “Источники трафика” — “Источник/канал” и кликнем по показателям трафика из ВКонтакте  — у нас это vk.com/social:

Зайдем по этой ссылке и введем дополнительным параметром пункт “Кампания”:

В итоге получаем отчет по параметру  utm_campaign и видим, из каких именно ссылок и переходов в сообществе мы получаем лиды:

UTM-campaign с меткой “blockvk-service” принесло наибольшее количество лидов. Ссылка из этого блока расположена в сообществе справа вверху:

Остальные лиды приходят из постов, “Товаров” ВКонтакте, ссылок на блог и так далее.

Та же история и с ссылками в лид-формах —  их стоит промечивать utm-метками. Например, при анализе количества  лидов из mytarget видим, что 2 у нас получены из лид-форм:

Итак, везде, где могут стоять utm-метки — они должны стоять! Тогда веб-аналитика в пару кликов показывает, каковы источники лидов и куда стоит направить еще больше энергии.

P.S. Напомним, что облегчить временные затраты и автоматизировать управление рекламой поможет бесплатный сервис HiConversion. С нами метки проставляются автоматически и модерация проходит в разы быстрее!

 

Лид-форма myTarget в сервисе HiConversion

Июньский релиз сервиса HiConversion позволит теперь собирать лиды из Одноклассников через платформу myTarget.

Как запустить сбор лидов в Одноклассниках, используя сервис

Для  настройки  лидогенерации понадобятся три компонента — Одноклассники, сервис HiConversion и при необходимости сам рекламный кабинет myTarget.

На старте идем в наше сообщество и находим опцию создания лид-формы:

Далее получаем возможность создать конечный вид скрытого поста для сбора лидов, а также ссылку на него:

Затем перейдем в кабинет сервиса  HiConversion и настроим “Цели”, чтобы сразу получать статистику по эффективности каждого объявления и рекламной кампании в целом. Итак, жмем “Добавить новую цель”:

В открывшемся окне присваиваем название рекламной кампании, выбираем пункт “Лид-формы myTarget” и жмем “Сохранить”:

 

Дополнительно кликнем по кнопке “Установить по умолчанию” и  — готово!

Заметим, что забирать данные также можно в формате CVC — выгрузка лидов возможна через сервис. Далее перейдем непосредственно к созданию кампании  — выберем “Все кампании” — “Новая кампания” — “Создать через AdBuilder”:

В открывшемся окне перейдем к настройкам: в поле вверху добавим ту самую ссылку, которую мы получили при создании лид-формы в самих Одноклассниках, выберем пункты “Лид-форма” — “Показы” — “Заметки с Lead Ads”:

Заметим, что креатив у нас уже создан, поэтому его создание пропускаем и перейдем к кнопке и настройкам “Таргетингов”, жмем “Создать”.

Как получать готовые лиды из Одноклассников на почту

Есть желание получать лиды непосредственно на почту?  — Идем в рекламный кабинет myTarget и добавляем в “Контактные данные” тут почту, куда должна приходить вся информация:

 

 

В “Почтовых уведомлениях” выбираем пункт “Лиды по кампаниям” и нужную почту:

Это был последний аккорд по настройкам. Далее — дело техники: создать рабочие креативы и начать получать лиды из Одноклассников.

Все настройки просты и удобны, однако если разбираться в них нет времени — обратись за созданием и ведением рекламных кампаний в агентство HiConversion. Профит!

 

Копирование скрытых записей ВК из внешнего кабинета в сервисе HiConversion

Обновление сервиса HiConversion сделало возможным копирование скрытых записей ВКонтакте из внешнего кабинета.

Что нужно сделать для переноса? — Во-первых, сделаем настройку токена (вашего аккаунта ВКонтакте). Для этого идем в настройки сервиса и жмем “Добавить токен”:

После подключения токена идем во “Все кампании” — “Новая кампания” и выберем “Копировать из внешнего кабинета”:

 

 

Далее выбираем нужную соцсеть, пользователя, номер рекламного кабинета, проект и те кампании, которые нужно перенести:

 

Так, в  течение нескольких минут, нужные РК будут скопированы и доступны для работы в сервисе. Заметим, что копировать на данный момент можно запись с кнопкой, перенос универсальной записи из внешнего кабинета пока “допиливается”.

Итак, указанные рекламные записи были скопированы за пару минут и уже доступны для оптимизации и аналитики внутри сервиса:

Enjoy!

 

Статистика социальных сетей в России на 2018 год

“Кто владеет информацией — тот владеет миром”  — гласит давняя истина. Утверждение не менее актуально и для мира digital: здесь всегда стоит держать руку на пульсе.

Итак, о чем нам говорят свежие данные по состоянию на 2018 год:

  • Аудитория Рунета составляет около 90 млн человек, из них активных пользователей — почти 69 млн. При этом выборка сделала в возрастном разрезе от 14 до 64 лет.
  • Мобильная аудитория больше десктопной:

Тренд в сторону mobile, как видим, растет. Что это означает? — Сайты должны быть легче и удобнее, призывы к действию проще.

  • ВКонтакте — лидер мобильного интернета, его посещают 75% пользователей (статистика по мобильному интернету);
  • По утверждению самого ВКонтакте они — самый охватный социальный сервис:
  •  

Однако по внутренней информации от Facebook количество пользователей Instagram в России достигло 31 млн. Очевидно, что разрыв между ним и ОК куда более существенный, чем на слайде выше.

 

 

  • В Facebook сейчас порядка 18 млн пользователей — это реальные данные, без оглядки на слайд от ВКонтакте.

Пересечение аудиторий социальных сетей

По пересечению аудиторий ВКонтакте дает следующие данные:

  1. только в ВКонтакте заходят 19 млн человек, только в Facebook — 1,8 млн чел. Пересекающейся аудитории обеих соцсетей примерно 19,7 млн:

  1. Сравнение пересечения аудиторий ВКонтакте и Instagram дает следующие цифры:

Как видим, Instagram активно наращивает аудиторию в Рунете и растет довольно агрессивно.

Тренды развития соцсетей

Если кратко, то тренды следующие:

  • ВКонтакте и Одноклассники достигли своего предела и расти особо не будут;
  • Facebook перестал быть столь же дружелюбной соцсетью для аудитории Рунета, какой был, расти он пока также вряд ли будет;
  • Instagram рос и будет расти. В 2019 у него есть все шансы догнать Одноклассники по размеру аудитории.

Итак, кто владеет информацией — владеет миром, а кто владеет свежими данными в digital — владеет рынком, чего и желаем!

 

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: как использовать макросы рекламы

Настройка таргетированной рекламы и ее оптимизация может занимать куда меньше времени, если пользоваться удобной навигацией внутри рекламных кампаний и объявлений.

Делать это можно при помощи макросов внутри рекламного кабинета ВКонтакте и utm-разметки. Для удобства разметки воспользуемся сервисом web-tools.pro, выберем шаблон настроек для ВКонтакте и прометим страницу сервиса HiConversion:

 

 

Как видим, макросы {campain_id} и {ad_id} также добавлены автоматически. Позже, после запуска рекламной кампании, ВК присвоит им цифровое значение — оно и будет использовано для быстрой навигации среди рекламных кампаний.

Например, создадим объявление для ВКонтакте — “Запись с кнопкой”, и подставим туда полученную выше ссылку:

И когда пользователь перейдет по рекламе, то во внутрь ссылок уже будут проставлены необходимые метки.

Далее зайдем в Яндекс.Метрику и пройдем путь “Стандартные отчеты” — “Источники” — “Метки UTM”:

Выбрав нужные даты и цель, просмотрим отчеты о конверсиях во ВКонтакте:

 

 

Как видим, есть капании, имеющие цифровое значение. Как его использовать для быстрой навигации и оптимизации кампаний? — Копируем цифровое значение и вставляем в строку браузера, находясь в своем рекламном кабинете. Done! — Попадаем сразу в обозначенную в Метрике кампанию:

 

 

По такой схеме можно переходить в любую интересующую вас рекламную кампанию или объявление просто из веб-аналитики. Например, вот в это объявление — оно также принесло конверсии и может представлять интерес с точки зрения оптимизации:

 

Итак, с макросами {campain_id} и {ad_id} и дальнейшим цифровым значением по ним специалист по таргету получает возможность легкой и удобной навигации по рекламным кампаниям и объявлениям. Настройка таргетированной рекламы упрощается: два шага — и переход из веб-аналитики в нужное объявление для быстрой оптимизации совершен.

Enjoy!

 

Отправка формы