Анализ ассоциированных конверсий в рамках запущенных таргет-кампаний – занятие увлекательное. Верно отследить и понять цепочки касаний в маркетинге – залог правильного распределения рекламного бюджета.
Как, например, отследить влияние платной рекламы ВКонтакте на конверсии? – Узнать, насколько хорошо работает таргет ВКонтакте как вспомогательный источник помогут ассоциированные конверсии.
Для их анализа зайдем в Google Analytics – “Конверсии” – “Многоканальные” – “Основные пути конверсии”:
Выберем нужный период и выставим в Окне ретроспективного обзора 90 дней:
Окно ретроспективного обзора позволяет зафиксировать первый заход пользователя на сайт и отследить, была ли конверсия, например, за последующие 90 дней. Длина последовательности (число касаний) указываем “2 и более”.
Понимая, что ассоциированные конверсии – это те, которые “подогревали пользователя”, т.е. помогали ему прийти к конверсиям, выбираем основным параметром “Путь Источник/канал”:
Затем копируем ту прометку, которая используется в рекламных кампаниях, – у нас это vk/cpc и вставляем ее в поиск:
На выходе получаем статистику – в этом периоде при помощи таргета ВКонтакте была получена 131 ассоциированная конверсия:
Заметим, что в цепочке vk/cpc – (direct) / (none) Google Analytics также засчитает ВКонтакте конверсию по последнему непрямому клику.
На примере скриншота ниже видно, что после платной рекламы во ВКонтакте пользователь перешел в сообщество HiConversion и уже там сконвертировался – в итоге получили 5 конверсий:
Также после платной рекламы во ВКонтакте мы догнали клиента на платформе myTarget и получили еще несколько конверсий.
Так, анализируя эти ассоциированные цепочки, можно делать конкретные выводы о резонности вливаний рекламного бюджета в тот или иной канал трафика для подогрева аудитории – например, в таргетированную рекламу во ВКонтакте.
Используйте Google Analytics, друзья, для верных выводов о распределении рекламного бюджета!