Month: Апреля 2018

Как проапгрейдить аудиторию рекламной кампании с точки зрения настройки на показы и на клики? – Выполнить продвинутую настройку myTarget и поработать с аудиторией “Рекламные кампании” в сервисе HiConversion.

Внутри раздела аудитории есть источник аудитории. И можно сделать новые аудитории на базе тех, кто среагировал (просмотр объявления, клик на него).

Итак, поехали прокачиваться. Нажмем “Создать аудиторию” для myTarget:

В пункте “Выберите типы источников данных” выбираем “Рекламные кампании” и нажимаем “Отобразить”:

Далее выбираем нужные вам рекламные кампании. Мы выделили все РК, связанные с ретаргетингом, после чего нажали “Добавить”:

А затем переходим к гибким настройкам – используем опции “Видели” и “Кликали”. Если мы хотим исключить тех пользователей, кто видел рекламу, например, более 5 раз, но так и не сконвертировались, то можем указать эти параметры:

Аналогично можем поступить и с параметром “Клики”. Например, пользователя, видевшего объявление 3 и более раз, можно также исключить из открутки:

 

При сохранении аудитории можем так ее и назвать – например, “Рекламные кампании ретаргетинг, видели 5 раз”. Что будет означать показ объявлений по указанным аудиториям ретаргетинга на всех, за исключением тех, кто уже видел рекламу 5 и более раз. Это удобно, когда уже было запущено много разных рекламных кампаний с отличными друг от друга форматами и плейсментами.

Итак, такую гибкую настройку можно использовать либо на клики, либо на показы. Используйте этот лайфхак в сервисе HiConversion, чтобы получать профит еще быстрее!

Читайте также:

• Промопосты ВК: как удерживать охват и показы промопостов ВК при помощи HiConversion
• Реклама в myTarget: как создать похожие аудитории
• Ретаргетинг ВКонтакте: сколько дней и как крутить рекламные кампании по аудиториям ретаргетинга

С помощью нового улучшенного интерфейса аудиторных кабинетов myTarget создать нужные похожие аудитории – просто, как зарегистрироваться в нашем бесплатном сервисе автоматизации рекламы. И легко, как открыть ноутбук. Чтобы усесться поудобнее, и прочесть, как же это делается всего за 5 минут.

Итак, в новом интерфейсе myTarget смотрим в раздел «Аудиторные сегменты». Там – две чудесные вкладки: «Список сегментов», и то, что надо – «look-alike»:

Надо отметить, что myTarget постарались и создание look-alike сделали простым и понятным. Реально проще и нагляднее сортировать данные для построения похожих аудиторий. В разделе «Списки пользователей» хранятся – вы угадали, списки пользователей по разным критериям. Списки пользователей соцсетей, по номерам телефонов и т.д., нужно только выбрать интересный в данный момент список.

Активируем его, присваиваем название, и жмем кнопку «Создать look-alike».

Done! Генерируется исходная база похожих аудиторий, которую мы потом сможем точечно допилить, чтоб сделать максимально близкой к тому, что нам нужно.

И точно таким же образом, во вкладке «Счетчики Top@Mail.Ru» можно создать look-alike.

Смотрим по целевым действиям посетителей, который нам важны:

… например, один look-alike сделаем по посещаемости сайта (максимальный доступные период – 60 дней)

… а второй look-alike «запилим» по целевому действию «Регистрация на сервисе»:

Вот все три look-alike в статусе загрузки в соответствующей вкладке.

Когда myTarget обработает данные, мы получим:

Обратите внимание на «Ошибку создания». Мы-то допустили ее специально, а вы можете потерять немного времени на ожидание. Дело в том, что и ВКонтакте, и в myTarget минимальная аудитория составляет 1 000 человек. В Facebook такого ограничения нет. Но очевидно, что если брать очень небольшую аудиторию – например, от 200 человек – то в результате у вас будет, мягко говоря, не самая релевантная выборка.

Здесь также видим подробности: в look-alike по спискам – из какой аудитории сделан отбор, а в look-alike на основе пикселя – видно, какие условия и цели у нас сработали.

А теперь – самое интересное! Возвращаемся во вкладку «Список сегментов» и выбираем опцию «Создать аудиторный сегмент»:

Мы видим наши «исходники» – созданные 5 минут назад лукэлайки.

И – начинаем обработку аудитории надфилем. Разворачиваем один из наших look-alike.

Горизонтальная регулируемая шкала показывает, насколько отобранная в look-alike аудитория соответствует нашей исходной базе. Т.е. в данном случае на 51% нашей базе соответствует почти 4,7 млн. человек. А если мы прокрутим шкалу до 100% (полное совпадение отобранной аудитории исходной базе), то получим 298 тысяч человек.

Удобная регулировка аудитории, которую myTarget реализовал очень наглядно. В отличие, например, от ВКонтакта, где похожие аудитории создаются из каких-то фантастических и астрономических чисел. И не аудитория Facebook, которая привязана к проценту населения страны или региона. В myTarget вы можете самостоятельно и гибко регулировать ширину аудитории.

Не забывайте о простом правиле: аудитория look-alike должна быть в 5-10 раз больше, чем исходная база. Например, для исходной, базовой, аудитории в 20 000 человек оптимальная look-alike-аудитория должна быть не менее 100 000 человек. Это повышает шансы на получение более релевантной аудитории. Все, что меньше – нецелесообразно. В данном примере мы остановимся на аудитории в 300 000 человек, это 90% совпадения.

Называем сегмент – и попутно видим, что myTarget предлагает не только складывать, но и пересекать аудитории. Спойлер: обязательно расскажем об этом отдельно.

Вот сегмент создан и готов к использованию в ваших рекламных компаниях.

Всё! Создавать похожие аудитории в myTarget действительно просто и удобно. И настолько быстро, что, пока будут генерироваться ваши похожие аудитории, вы как раз успеете прочесть нашу статью “Как использовать сегменты аудиторий в myTarget”.

Но это уже совсем другая история!

Читайте также:

• Промопосты ВК: как удерживать охват и показы промопостов ВК при помощи HiConversion
• Рекламный кабинет Facebook: как использовать “процентиль”
• Ретаргетинг ВКонтакте: сколько дней и как крутить рекламные кампании по аудиториям ретаргетинга

 

Ранее мы не имели возможности «скрещивать» аудитории в myTarget. Например, скрестить «предпринимателей» и «маркетологов». Это дало бы нам практически идеально чистый сегмент предпринимателей, занимающихся маркетингом.

Но! Ситуация изменилась. Возьмем два look-alike, которые были созданы ранее: первый — посетители сайта, второй — подписчики сервиса парсинга. Чтобы пересечь их между собой, создаем аудиторный сегмент. Идем в список:

Один клик – и  мы внутри списка сегментов. Сейчас создадим первый сегмент в нем.

Выбираем аудитории, которые будем пересекать, и нажимаем кнопку «добавить сегмент»:

Сегменты добавлены:

И дальше нам необходимо выбрать правило, по которому myTarget обработает данные. Наше правило – пересечение сегментов. Выбираем его:

Присваиваем имя и нажимаем кнопку «Создать сегмент»:

И вот новый сегмент появляется в списке. Всё!

Можно создавать и другие сегменты, в соответствии с конкретными задачами. Например, создадим сегмент, пересекая несколько разных список пользователей. Для этого снова зайдем в раздел создания сегментов, выберем «Добавить сегмент». В меню выберем раздел «Списки пользователей», и отметим те списки, которые хотим пересечь.

В этом примере из четырех списков пользователей проще иллюстрировать настройку правил. Когда выбрано «Сложение сегментов», действует логическое условие “ИЛИ” – по сути, списки просто складываются:

Если выбрано «Пересечение сегментов», то включается логическое условие “И” – все пользователи из списков должны пересекаться:

А если выбрать «Соответствие правилу», то можно задать собственное условие. Например, такое: чтобы пользователь находился в любом из двух списков (а всего их, как мы видим, 4). Ок, нам интересно именно такое пересечение, и, присвоив имя, мы создаем сегмент:

Новый сегмент отражается в списке:

И можно создавать новые сегменты, пересекая разно-целевые и разно-задачные аудитории. Например, можно точечно пересечь аудиторию по гео:

… с пользователями определенного приложения в VK. Как только мы выбрали сегменты, подлежащие пересечению, нажимаем «Добавить сегмент»:

Далее, по стандартной процедуре, задаем правило (у нас это «Пересечение сегментов»), именуем и создаем новый сегмент. В нашем случае – это жители Тюмени (по данным их карточек), которые пользовались приложением VK для регистрации на сайте МВидео.

Возможно, какой-то сегмент будет немногочисленным, но опция пересечения аудиторий по разным критериям очень пригодится в кампаниях. И сама возможность делать новые связки и почти что «лабораторные скрещивания» аудиторий в myTarget реализована до предела просто и наглядно. В итоге вы можете быстро «запилить» аудитории и продолжить спокойно играть с креативомили шрифтами для своего рекламного объявления.

Пользуйтесь!

Читайте также:

• Промопосты ВК: как удерживать охват и показы промопостов ВК при помощи HiConversion
• Рекламный кабинет Facebook: как использовать “процентиль”
• Ретаргетинг ВКонтакте: сколько дней и как крутить рекламные кампании по аудиториям ретаргетинга

 

Долгожданный прежде всего для разработчиков игр формат ВКонтакте – “Витрина приложений” – теперь и в сервисе HiConversion. С ним продвижение игры станет на порядок проще.

Как настроить продвижение игры в сервисе HiConversion

Для начала продвижения игры зайдем в “Ad builder” сервиса и  возьмем ссылку на игру. В параметрах “Рекламируем” – указываем “Приложение соц.сети”, в пункте “Оплата” – “Показы” (открутка рекламы этого формата возможна только за показы):

Далее в варианте размещения указываем “Витрина приложений” и тематику, например, “Бизнес”:

И – переходим к созданию креативов. Выбираем подходящий метод комбинирования, заголовки и изображения:

После нажатия кнопки “Создать” получаем макет будущего рекламного объявления:

Таргетинги и ставки назначаются так же, как при создании стандартной рекламной кампании.

Где будет показываться реклама, можем увидеть, зайдя в раздел “Игры” во ВКонтакте – здесь и находится “Витрина приложений”:

В итоге получаем отличный нативный формат продвижения игр во ВКонтакте с приятным CTR.

Оптимизация рекламных кампаний во ВКонтакте и myTarget как искусство боя — знаешь приемы, значит, будет профит. Расскажем об основных шагах оптимизации в сервисе HiConversion – их 5 и они помогут получить профит.

Для старта зайдем в аналитику кампаний – выделим действующие РК и нажмем “Посмотреть аналитику”:

Выставляем в “Поле объявления” – “Таргетинг” и выбираем объекты для анализа – например, пол, возраст, заголовки и так далее:

Шаг 1: оптимизация по группам ретаргетинга

Здесь выбираем поле “Группы ретаргетинга” и нажимаем “Отобразить”:

В итоге видим результаты открутки по указанным группам ретаргетинга. Советуем отранжировать их по CPA и проанализировать:

На что обращаем внимание?  – На те группы, стоимость CPA в которых существенно выше желаемого порога. Там, где есть 1-2 конверсии с непривычно низкой стоимостью CPA, можно в расчет не брать. Скорее всего это они были случайны. Красный цвет в колонке означает то, что стоимость CPA в этой группе ретаргетинга выше среднего значения, зеленый – что ниже среднего значения.

В итоге имеем понимание, какие аудитории работают лучше, а какие хуже.

Шаг 2: оптимизация по полу

Проходить этот шаг оптимизации имеет смысл, когда в объявлениях есть разделение по полу. Здесь мы видим, что стоимость CPA ниже там, где объявления откручивались на женский пол, но при этом на порядок меньше конверсий:

Таким же образом делаем анализ по возрасту и географию. Оптимизация на основе этих показателей – один из лучших способов оптимизации.

Шаг 3 – оптимизация по креативам

Каждый креатив на уровне кампании работает по своему – где-то CTR ниже, где-то выше, уровень конверсий также разный. Здесь, например, видно, что один из креативов у нас дает конверсии выше порогового значения в 300 руб. и его открутку лучше остановить:

 

Шаг 4 – оптимизация по ставкам

Ставки – следующий объект оптимизации. Для анализа выберем нужные РК, выставим объектом аналитики “Ставку” и нажмем “Отобразить”:

Ставка влияет на качество получаемой аудитории. Поэтому при оптимизации по ставкам оптимально  – это найти тот диапазон, при котором получаем CPA по нужной цене. Но не гнаться за самыми низкими ставками – они часто дают дорогие конверсии. У нас искомый диапазон вышел в рамках 3.09-4.95 руб. – и цена ставки адекватная, и конверсии получаются в пределах нормы:

Шаг 5: оптимизация по дням

 

Выделим интересующие нас рекламные кампании и нажмем “Показать/Скрыть графики”:

 

В открывшемся окне с диаграммами открываем недельные и из параметров оставляем только “Транзакции” и CPA:

Диаграмма – отображение того, в какие дни недели и как идет открутка конверсий. На скрине выше видно, что в нашем случае открутка идет только по будням и она относительно равномерна. Если бы в какие-то дни недели она б проседала или давала дорогие конверсии, то имело есть повод задуматься об оптимизации по дням.

Итак, освойте эти 5 базовых шагов оптимизации рекламных кампаний в бесплатном сервисе HiConversion и черный пояс по рекламе во ВКонтакте – ваш.

Читайте также:

• Промопосты ВК: как удерживать охват и показы промопостов ВК при помощи HiConversion
• Рекламный кабинет Facebook: как использовать “процентиль”
• Ретаргетинг ВКонтакте: сколько дней и как крутить рекламные кампании по аудиториям ретаргетинга