Обучение таргету
Настройка таргетированной рекламы
Ведение таргетированной рекламы
Сервис автоматизации
Кейсы
Блог
Вебинары
FAQ по рекламе
Справка по сервису
О нас
Вакансии
Контакты
Пополнение Facebook

Месяц: Декабря 2017

Реклама в myTarget: все, что вы еще не знали об этой рекламной платформе

Posted on by Ольга Воропай

Такие каналы трафика, как социальные сети ВКонтакте и Facebook уже стали привычными для большинства рекламодателей. А вот с рекламной платформой myTarget знакомо не так много людей. Особенно заметно, как недооценивают эту рекламную площадку представители B2B бизнеса. Давайте устраним этот пробел!

myTarget  – рекламная платформа от Mail.ru Group, при помощи которой можно размещать рекламу в социальных сетях Одноклассники, МойМир, сервисах Mail.ru, а мобильную и видеорекламу во ВКонтакте. Платформа предоставляет доступ к аудитории в 140 миллионов человек, работать с которой может бизнес любого уровня, частные предприниматели, администраторы сообществ в Одноклассниках и многие другие.

Чем привлекательна реклама в mytarget, помимо большого охвата

Социальную сеть Одноклассники можно назвать “интернетом в интернете”. Ее пользователи зачастую вообще не выходят за пределы привычной соцсети. Они почти нигде больше в Рунете не проявляются и найти определенные сегменты такой аудитории можно только при помощи myTarget.

Распространено мнение, что МойМир и Одноклассники – это вотчина людей в возрасте, коммуникация с которыми затруднена в силу их негибкости и низкого знания компьютеров и интернета. Это не совсем так. В отличие от ВКонтакте, аудитории этих двух соцсетей не имеют большого перекоса по возрастным рамкам, да и вообще посетители “молодеют”. Вот данные за декабрь 2016 года:

Преимущество рекламы в myTarget

Еще одно преимущество заключается в том, что в целом по рекламному рынку аудитории, которые можно купить через myTarget, обойдутся дешевле, чем во ВКонтакте и Facebook – аукцион там не перегрет. Но, конечно, многое зависит от того, как хорошо будет настроена таргетированная реклама: если ошибетесь с подбором целевой аудитории, то получите низкий уровень заинтересованности в вашем предложении и дорогие клики.

Интересная особенность рекламной платформы от Mail.ru Group – возможность сегментировать аудиторию по самым разнообразным интересам. Причем в myTarget эта опция работает лучше, чем где бы то ни было. Это реально работающие категории, по которым есть возможность найти любую целевую аудиторию. Есть только один небольшой недостаток: интересы имеют широкий охват, например – b2b маркетинг, реклама. И если вам нужны, к примеру, только пиарщики, то выделить их отдельный сегмент не получится.

Однако можно использовать парсеры, отобрать узкий сегмент аудитории, собрать ID пользователей ВКонтакте, загрузить базу и давать рекламу на этих пользователей через myTarget, тем самым немного снижая стоимость рекламных кампаний.

Отдельный акцент хочется сделать на мобильной рекламе: через myTarget можно привлечь мобильный трафик из Одноклассников и во ВКонтакте. Смартфоны для выхода в интернет используют все больше пользователей всех возрастов, поэтому упускать из вида мобильную рекламу для бизнеса непростительно.

Для эффективного управления рекламой в Одноклассниках, проектах Mail.ru, мобильной и видеорекламой во ВКонтакте используйте myTarget в связке с сервисом автоматизации и оптимизации рекламных кампаний HiConversion.

Так вы сможете получить еще лучший результат!

Реклама в группах ВКонтакте: как выбирать сообщества для размещений

Posted on by Ольга Воропай

Чтобы эффективно разместить свою рекламу в группах ВКонтакте, важно не только знать основные характеристики и интересы своей ЦА, но и уметь подбирать релевантные сообщества.

Какие параметры сообществ оцениваем в первую очередь

  1. Соответствие вашей целевой аудитории. Просмотрите статистику сообщества: пол и возраст должны соответствовать вашим потенциальным клиентам. Упустив этот нюанс, вы рискуете разместить рекламу в группе, наполненной школьниками или ботами, и не получить ожидаемого отклика.

Хотите лайфхак? Итак, как в 2 клика определить количество ботов в сообществе:

  • заходим в раздел “Участники” и запоминаем количество,
  • нажимаем “Поиск”, смотрим количество участников,
  • сравниваем эти две цифры.

Если после предыдущего действия участников стало меньше более чем на 20% – размещать рекламы в таком сообществе не стоит. Слишком много ботов.

  1. Оцените охват сообщества при помощи той же статистики, которую должны предоставлять администраторы. Чем выше охват – тем больше подписчиков данной группы увидят вашу рекламу.
  2. Обратите внимание на частоту постинга рекламы и соответствие размещаемых материалов тематике сообщества. Слишком много рекламы и посты не по теме – показатель липового сообщества, накрученного ботами.

Хороший показатель – комментарии под постами и в обсуждениях сообществ. Это значит, что аудитория группы живая, вовлеченная и дает обратную связь.

Самая частая ошибка начинающих рекламодателей заключается в том, что они выбирают сообщества по количеству подписчиков в нем. Поверьте, группа с 50 000 активных, живых участников даст больше отклика, чем сообщество с десятками тысяч накрученных аккаунтов.

Размещение рекламы в группах во ВКонтакте

Есть два способа дать рекламу в сообществах: через рекламные биржи и обратившись к админам групп напрямую.

Существует несколько рекламных бирж, через которые можно купить рекламу в группах: рекламная биржа самого ВКонтакте, Sociate.ru, Allsocial.ru, Plibber.ru. Рекомендуем не останавливаться на какой-то одной бирже:  список крупных групп может перекликаться, но живые релевантные сообщества с подходящим размером и охватом аудитории, могут встретиться на бирже ВКонтакте и отсутствовать в Sociate и наоборот.

Рекламная биржа ВКонтакте располагается по адресу https://vk.com/ads. Не так давно обновился интерфейс этой страницы и переход на нужный раздел осуществляется через слайдер:

 

Также ссылку на рекламную биржу можно найти в меню, размещенном в подвале сайта, в разделе “Инструменты для бизнеса” – “Реклама в сообществах”. Открываем рекламный кабинет и выбираем пункт меню “Доступные площадки”:

 

Теперь осталось подобрать сообщества по ключевому слову или по тематике сообщества. Такой же принцип действия и на остальных биржах.

Также при помощи бирж можно выбрать сообщества, но обратиться к админам этих групп напрямую. Обычно в контактах сообществ указаны профили пользователей, которые занимаются вопросами рекламы: в закрепленном посте такого аккаунта обычно опубликованы расценки на рекламу, график размещения и статистика. Если такого поста нет – пишите администратору в личку.

Реклама в группах ВКонтакте всегда актуальна. Этот вид размещения не сдал своих позиций даже после появления рекламных записей, которые можно показывать ЦА в новостной ленте и продолжает пользоваться популярностью.

Рекомендуем задействовать этот инструмент и оценить его эффективность для бизнеса!

 

Конверсия рекламы: от общих показателей к частным

Posted on by Ольга Воропай

Важнейший показатель эффективности всех усилий по привлечению клиентов – это конверсия рекламы, т.е. достижение конкретной маркетинговой цели (покупка, регистрация, установка приложения и т.д.). Коэффициент конверсии в своей нише нужно знать для того, чтобы эффективно управлять маркетингом и регулировать механизмы получения прибыли.

Давайте рассмотрим типы существующих конверсий:

  • общая конверсия сайта,
  • конверсия канала трафика (на примере во ВКонтакте),
  • конверсия РК,
  • конверсия объявления.

Общую конверсию сайта мы рассматриваем без учета конкретного канала трафика. Просто смотрим в веб-аналитике, какой общий процент конвертации посетителей в покупателей. Также при помощи систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) определяем конверсию остальных типов, проходя путь от общих значений к частным.

Как отследить конверсию

Чтобы отследить конверсию, вы должны в системах веб-аналитики настроить цели, а в URL прописать UTM-метки, при помощи которых будет передаваться информация об источнике рекламной кампании, названии объявления и другие параметры, которые будут заданы в UTM.  

Конверсия зависит от того, какую конечную цель должен совершить пользователь. Тут надо понимать, что конверсии бывают промежуточные (например, подписка на рассылку) и конечные (покупка). Цели в Яндекс.Метрике можно настроить по следующим параметрам:

  • количество просмотров,
  • посещение конкретных страниц (“Благодарность за подписку”, “Подтверждение заказа”, “Спасибо за заявку”),
  • взаимодействие пользователя с функционалом сайта через Java-Script,
  • составная цель (разные комбинации вышеперечисленных параметров).

Вы можете выбирать на свое усмотрение, какую систему веб-аналитики использовать, Яндекс.Метрику или Google Analytics, но лучше сочетать их. Если ваших знаний по работе с метриками не хватает – предлагаем посмотреть вебинар от Hiconversion. 

Примеры конверсий в таргетированной рекламе во ВКонтакте

 

Изучать конверсии необходимо на всех уровнях (общую, источники трафика, кампании и объявления), чтобы повысить результативность маркетинга. В таргетированной рекламе главный параметр, который влияет на показатели конверсии – это выбор целевой аудитории для таргетинга. Настроить рекламную кампанию не на ту целевую аудиторию, значит обеспечить слив бюджета. Поэтому тщательно составляйте сегменты аудиторий и обязательно тестируйте их.

Ну и стоит помнить, что самое главное для эффективности рекламных кампаний – стоимость привлеченного клиента. Конверсия может быть 20% и выше, но если клик дорогой, то и конечная стоимость привлеченного клиента будет разная.

Точно настроить и анализировать рекламные кампании, опираясь на стоимость привлеченного клиента,  поможет сервис автоматизации и оптимизации HiConversion.

Что такое маркетинг и почему он нужен всем

Posted on by Ольга Воропай

Маркетинг – это совокупность действий на коммерческом рынке, направленных на создание продукта и привлечение к нему внимания. Цель –  обеспечить продажи.

Российский рынок маркетинга набирает обороты. Однако собственники бизнесов до сих пор плохо понимают, что такое маркетинг, путают его с продажами или полностью игнорируют. Тем не менее ситуация улучшается, достаточно взглянуть на этот график поисковых запросов в Яндексе:

Предприниматели часто путают маркетинг с продажами, чего делать не стоит. Маркетинг готовит почву для продаж – “Задача маркетинга состоит в том, чтобы свести к минимуму усилия по продаже!”. Вот меткая фраза о функции маркетинга от одного из основоположников теории менеджмента Питера Друкера.

Чтобы делать маркетинг, нужно быть заинтересованным в привлечении своей целевой аудитории. Таким образом, маркетинг решает три глобальные задачи – понимание клиента, привлечение и подготовка его к покупке.

Понять клиента

Как можно изучать своих клиентов? Например, при помощи соцсетей. Определите точки контакта со своей аудиторией: где она обитает, чем интересуется, сколько ей лет, какие у нее слова-триггеры, что волнует и какие проблемы решает ваш продукт у каждого конкретного сегмента.

Также рекомендуем периодически записывать и прослушивать телефонные разговоры менеджеров с клиентами. Для того, чтобы совместно разбирать конкретные ситуации и улучшать коммуникацию.

Привлечь клиента

Итак, знать свою целевую аудиторию – хорошо, далее нужно понять, какие каналы маркетинга сработают для конкретного бизнеса. Потенциальных клиентов можно привести на сайт или к покупке товара/услуги через серию интернет-каналов: контекстная реклама, реклама в соцсетях (таргетированная реклама) и другими способами.

Продать клиенту

Маркетинг нужен, чтобы подогревать у целевой аудитории интерес к вашему предложению. Путем постоянной коммуникации с ЦА в соцсетях, на страницах блога или сайта, создавая материалы для отдела продаж, разрабатывая сайт – мы совершаем цепочку действий, направленных на доведение клиента до продажи.

Занимайтесь маркетингом и будьте открыты – публикуйте новости из жизни компании на своем сайте и в соцсетях: какой товар появился, что планируете закупать, что улучшили за последнее время в сервисе, как провели корпоративный Новый год. Поверьте, пользователям действительно это интересно.

Что такое маркетинг и какую важность он имеет, мы разобрались. А теперь – что можно прямо сейчас сделать своими силами?
1) Записать и прослушать телефонные разговоры менеджеров с клиентами. Совместно разберите и исправьте ошибки в коммуникации.

2) Написать скрипты для менеджеров, которые помогут давать четкие и точные ответы, не отталкивая, а вовлекая заинтересовавшегося человека. Скрипт – это прописание варианты ответов на все возможные вопросы клиентов и проработайте их так, чтобы они вели к продаже.

3) Определить точки контакта со своей аудиторией: где она обитает, чем интересуется.

4) Начать привлекать на сайт потенциальных клиентов из соцсетей. Можно разобраться самостоятельно или нанять специалистов-таргетологов, которые выявят конверсионную ЦА и профессионально настроят рекламную кампанию в соцсетях.

Закажите тестовую рекламную кампанию у HiConversion: мы работаем по принципу win-win!

 

Ретаргетинг во ВК: секреты настройки от профи

Posted on by Ольга Воропай

Если вы захотите порыбачить – вы будете искать хороший пруд или реку, и не станете закидывать удочку в аквариум, каким бы большим тот ни казался. Также и с ретаргетингом: за ним лучше идти туда, где больше всего охват аудитории – в социальную сеть во ВКонтакте.

Аудитория в этой соцсети отличается разнородностью. В отличие от Facebook и Одноклассников, ВКонтакте объединяет массу самых разных пользователей: мамы, домохозяйки, стартаперы, предприниматели, спортсмены, учителя, вейперы, военные и так далее.

Настроить ретаргетинг во ВКонтакте несложно. Но есть несколько тонкостей, которые помогут получить еще больше аудитории за те же деньги. Больше аудитории – выше конверсия и прибыль.

Главный секрет успешного запуска ретаргетинга

Чтобы кампания принесла видимую отдачу, нужно определить временные циклы, за которые потенциальные пользователи еще могут конвертироваться в клиентов. Тут важна аналитика – можно выдвигать любые гипотезы, смотреть кейсы, устраивать брейнштормы, но подвердит их или опровергнет только веб-аналитика.

Как это сделать? Настройте цели в Google Analytics и собирайте данные о поведении пользователей на сайте. Через 30 дней и после получения 100-200 целевых действий (рекомендуем не ограничиваться одним днем или неделей для сбора данных) вы будете иметь перед глазами достоверное количество дней до конверсии у целевой аудитории.

Где именно в отчетах аналитики Гугла увидеть пользователей, совершивших конверсию? Заходим во вкладку “Конверсии – Многоканальные”, выбираем “Время до конверсии”.

Вверху есть кнопка “Сегменты конверсии”, нажимаем ее и выбираем тип длительности конверсии – “Длина последовательности >1”, нажимаем “Применить”.

Это нужно для того, чтобы отсечь пользователей, которые сконвертировались сразу.

Вот такие данные получим:

От этого конкретного числа и нужно отталкиваться, запуская ретаргетинг. Иначе нет смысла тратить бюджет на неэффективные показы, на которые пользователи не среагируют. Ретаргетинг можно анализировать до его настройки – в этом еще один большой плюс инструмента.


Запускать ретаргетинг на 15 или 30 дней бессмысленно. Обычно его настраивают  на минимальное количество дней –  3, максимум 7 дней.

Наглядный пример: у нас был запущен ретаргетинг на 30 дней. Стоимость конверсии составила 533 рубля, в то время как CPA не должен был  превышать 300 рублей.

Ретаргетинг, запущенный на 7 дней, принес конверсию 160 рублей, а вот после запуска ретаргетинга в первые 3 дня была получена минимальная стоимость заявки – 60 рублей.

 

 

Еще одна тонкость настройки ретаргетинга заключается в следующем: всегда добавляйте исключающие базы. Например, для аудитории за 30 дней можно исключить аудиторию, которой показывали рекламу в первые 7 дней. Также аудитория, совершившая конверсию, должна быть исключена из рекламных кампаний.

Важно настраивать ретаргетинг, учитывая, какие страницы сайта посещал пользователь. Например, если это был блог, значит он искал информацию, изучал продукт и не совсем готов купить. А если он смотрел товары или оставил незавершенный заказ – значит от покупки его отделяло всего одно действие и ему стоит напомнить о товаре, который он хотел купить.

Поэтому в зависимости от поведения пользователя на сайте, необходимо настраивать ретаргетинг на разные потребности и с разными креативами, чтобы попасть в потребности каждой целевой аудитории, посетившей сайт.

Ошибка, которую совершают при настройке ретаргетинга

Не экономьте бюджеты на ставках в ретаргетинге. Дело в том, что при низкой ставке (30% от рекомендованной) получим не 100% пользователей, а 30%. Попытка сэкономить на ставках в ретаргетинге сужает аудиторию. Здесь нет смысла отсекать кого-либо и экономия больше навредит, чем поможет выиграть.

Смотрите на скриншот ниже: стояла максимальная ставка, но стоимость клика и стоимость конверсии в результате позволили и получить клиентов, и сэкономить бюджет.

Кроме того, аудитории ретаргетинга систематически автообновляются – новые посетители заходят на сайт и попадают в базу ретаргетинга.

Итак, ретаргетинг дает возможность получить заинтересованную в вашем продукте аудиторию с низкой стоимостью конверсии.

О чем стоит помнить?  – Ширина охвата при ретаргетинге зависит от посещаемости сайта. Если она низкая, базы ретаргетинга будут небольшими. Но и тут вы делаете клиентам предложение и возвращаете их, значительно сокращая свои расходы на привлечение.

Поднять результативность ретаргетинга во ВКонтакте на новую высоту вы сможете с помощью нашего сервиса Hiconversion, который сам оптимизирует ставки, стоимость клиента и максимально сокращает ручной труд.

Получите доступ к сервису бесплатно и навсегда!

 

Ретаргетинг в социальных сетях: как вернуть до 70% посетителей сайта

Posted on by Ольга Воропай

Ретаргетинг на сегодняшний день – незаменимый инструмент в маркетинге. Он помогает возвращать до 70% клиентов, побывавших на сайте и не совершивших целевого действия.

Представим, что работа отдела маркетинга налажена, поток трафика идет и все внимание перенеслось на конвертацию посетителей в покупателей.  Веб-аналитика показывает посещения сайта, но часто  – без целевого действия, например, покупки. Значит, надо напомнить о своем продукте еще раз при помощи ретаргетинга.

Ретаргетинг помогает “догнать” такого посетителя в социальных сетях. Более 25 млн. пользователей соцсетей проводят там ежедневно свыше 50% свободного времени и это не только школьники. Психология поведения людей в интернете такова, что любой ушедший с сайта человек обязательно зайдет в соцсеть в этот или следующий день. Где его и можно “догнать” ретаргетингом.

С 2011 года появился новый вид ретаргетинга – динамический ретаргетинг. Этот механизм формирует персональное предложение каждому пользователю, в зависимости от того, каким товаром тот интересовался. Вдогонку в соцсети посетителю будут демонстрироваться аналогичные или смежные товары с сайта. В итоге, вероятность того, что напоминание посредством ретаргетинга снова вернет человека на сайт, возрастает.

Так совершаются последовательные касания – напоминание бизнеса о себе. При этом уровень лояльности к сайту и компании у пользователя растет и вероятность совершения отсроченной покупки повышается. Те, кто видел баннеры ретаргетинга в соцсетях, конвертируются в 30-70% случаях, в зависимости от бизнес-тематики.

Заметим, что ретаргетинг –  не источник или канал трафика, а маркетинговый инструмент. Он дополнительно работает с теми посетителями, которые уже были привлечены  разными каналами рекламы. Поэтому отдачу от него нужно оценивать исключительно через изменение общей конверсии.

Ретаргетинг всегда лучше, чем покупка холодного трафика. Пользователь, уже побывавший на сайте, доверяет сайту и воспринимает ресурс как знакомый. Это позволяет добиться высокой кликабельности (CTR), низкой стоимости клика и эффективной CPA (стоимости привлеченного клиента).

Если вы не задействуете ретаргетинг, вы:
1) недополучаете свою выгоду, тк. на привлечение лидов были потрачены деньги, но не все они конвертируются с первого раза;
2) теряете возможность осуществить еще одно касание в цепочке взаимодействия для узнаваемости бренда с целью конверсии в покупку.

Максимальную отдачу от ретаргетинга можно получить в том числе от социальной сети ВКонтакте – она имеет внушительный охват аудитории и максимальную дневную посещаемость. Как настроить ретаргетинг во ВКонтакте, каковы главные секреты профи – узнайте в нашей следующей статье.

Отдача от маркетинга в социальных сетях

Posted on by Ольга Воропай

Маркетинг не заменяет продажи и не равен им. Маркетинг работает на генерацию лидов, которые затем будет обрабатывать отдел продаж. Отдача от маркетинга должна быть в  плюс –  вложение времени, денег и сил в продвижение бизнеса.

Маркетинговый отдел реализовывает как краткосрочные, так и долгосрочные бизнес-цели. Задачи можно решать при помощи платного инструментария (поисковое продвижение, контекстная и таргетированная реклама) или за счет собственных ресурсов (контент-маркетинг силами компании). Важную роль играет и время отдачи от маркетингового канала. Например, поисковое продвижение и контент-маркетинг рассчитаны на получение отсроченного результата.

Быструю отдачу можно получить при помощи контекстной и таргетированной рекламы. Это площадки дают большой охват Рунета, пользователей стран СНГ и всего мира. Их задействуют в первую очередь, когда нужен быстрый, прогнозируемый результат, который можно хоть как-то посчитать в итоге.

Но не стоит забывать, что даже такие эффективные каналы могут только подогревать аудиторию, не продавая сразу, так как тематики бизнесов разные, как и разное время принятия решения у их аудиторий. Поэтому отдачу от маркетинга нужно анализировать по конверсиям последнего клика или по ассоциированным конверсиям.

Сейчас продать продукт за одно тн. “касание” невозможно. Мультиканальность диктует свои условия, а характер взаимодействия с клиентами усложнился. Стало труднее посчитать уконверсию и точно выяснить, из какого канала пришел клиент.

Давайте смоделируем одну из возможных цепочек действий потенциального клиента. Допустим, мы запустили рекламную запись в социальных сетях, которая содержит ссылку на сайт.

 

Однако пользователь вместо того, чтобы перейти по ссылке и совершить целевое действие на сайте, подписался на сообщество.

С помощью определенных форматов рекламы в социальных сетях (пример выше – рекламная запись ВКонтакте) можно выполнять сразу несколько целей продвижения, что позволяет убить двух зайцев сразу: привлечь посетителя на сайт и заполучить подписчика в сообщество.

Пользователь может начать читать посты, изучать темы в обсуждениях, потом что-то привлекает его внимание и он переходит на сайт и подписывается на рассылку. Далее в рассылке получает приглашение на вебинар, регистрируется через мобильное устройство, а вебинар приходит слушать с компьютера. На вебинаре проникся доверием и потом уже купил продукт.

Такую цепочку отследить сложно, поэтому еще сложнее понять отдачу от маркетинга. Нельзя со 100% уверенностью сказать, откуда и как пришел клиент.

Хорошая новость заключается в том, что: в таргетированной рекламе есть инструмент, при помощи которого можно увидеть реальную отдачу от маркетинга в социальных сетях. Это ретаргетинг. Советуем использовать его для любого бизнеса и настраивать для любых проектов. С его помощью можно догонять ушедших с сайта клиентов в соцсетях, где они проводят немало времени.

Не использовать ретаргетинг – огромная ошибка, потому что вернуть уже привлеченных клиентов гораздо результативнее, чем привлекать новых.

Как продвигать сайт при помощи соцсетей

Posted on by Ольга Воропай

Продвинуть сайт в поисковой выдаче сегодня – задача трудоемкая в силу высокой конкуренции. Можно ли продвинуть сайт в ТОП выдачи с бюджетом в 30 000 рублей на SEO и контекстную рекламу по популярному, к примеру,  запросу“пицца в Москве”?

Ключевик “пицца в Москве” – пример высокочастотного запроса. Но и по т.н. “среднечастотным” (менее популярным) запросам видно, что средние и малые компании бьются за ТОП поисковой выдачи с тяжеловесами.

Стоит ли тогда обратиться к другому источнику трафика и начать продвигать сайт в социальных сетях? Это реализуемо при помощи функционала крупных социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и Facebook.

Как продвигать сайт при помощи соцсетей

3 основных способа социального продвижения сайта представлены ниже:

  • создание и ведение собственного сообщества,
  • реклама в тематических сообществах,
  • использование таргетированной рекламы и функции ретаргетинга.

Любой из этих способов принесет результат, но использовать их лучше в комплексе. Выбор только одного из них – ограничение, которое сработает в минус стратегии продвижения сайта.

Создание и ведение собственного сообщества

Создать и развивать сообщество – дело, требующее времени и вложений. Тем не менее, чтобы поддерживать сообщество своего бизнеса в приемлемом рабочем состоянии, требуется над ним работать.

Есть разные способы экономить усилия: делать посты из того контента, которые уже есть на основном сайте. Или информацию о продукте подавать под разным соусом уже имеющегося материала.  

Реклама в тематических сообществах

Способ, который приносит на сайт трафик из социальных сетей и помогает продвинуть сайт, –  размещение рекламы в чужих сообществах. На рекламных биржах можно купить размещение поста о вашем продукте. Выбирая тематику группы для рекламы, помните о смежных интересах и промежуточных потребностях вашей целевой аудитории. Тематика сообщества должна гармонировать с вашим предложением и отвечать ожиданиям подписчиков.

Использование таргетированной рекламы и функции ретаргетинга

Таргетированная реклама – это рабочий инструмент, помогающий продвинуть сайт в соцсетях и достичь определенных KPI.

При помощи таргетированной рекламы можно привлекать посетителей на сайт, даже если у бизнеса нет своего сообщества в соцсети. В этом случае пользователи, кликнувшие по тизеру или рекламной записи, попадают сразу на сайт или лендинг. Функция “ретаргетинга” помогает впоследствии “догнать” в соцсетях пользователей, которые, например,  уже были на сайте, но не завершили оформление заказа.

Так бизнес сразу получает целевые лиды:  таргетированная реклама гибко настраивается на четкие сегменты аудитории по географическому положению, полу, возрасту и интересам. Ведение рекламных кампаний в таргете предполагает возможность еще более тонких настроек, эффективно управлять которыми можно при помощи сервисов автоматизации и оптимизации кампаний.

 

Занимайтесь бизнесом, а HiConversion предоставит клиентов из соцсетей уже в первые дни запуска!

 

Продвижение группы ВКонтакте: SEO+SMM

Posted on by Ольга Воропай

О том, что можно и нужно продвигать в поисковиках сайты, знают все. Однако в поисковиках можно и нужно продвигать и группы ВКонтакте.  Вот что дает продвижение группы в ВК бизнесу:

  • получение дополнительного трафика,
  • стимулирование продаж,
  • наращивание поведенческих факторов.

Поисковики присваивают домену ВКонтакте высокую степень доверия (трастовость), что позволяет без особых затрат вывести в ТОП-10 Яндекса или Гугла сообщество из этой соцсети.

 

Биться за вывод в ТОП своего сайта – значит вливать больше бюджета и дольше ждать результата. Проще продвинуть сообщество во ВКонтакте.

Что нужно для продвижения группы во ВКонтакте?

Здесь мы отталкиваемся  от семантического ядра тематики бизнеса. Берем самые важные ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услугу или продукт в сети. Обязательно включаем его в название сообщества и наполняем стену постами, в текстах которых будут встречаться ключи из семантического ядра, как основные, так и шлейфовые.

Не забывайте про такие важные параметры сообщества, как url, описание и статус. Здесь тоже должны содержаться тематические ключевики, название компании.

 

На повышение рейтинга сообщества ВК  в поисковой выдаче влияют поведенческие факторы ваших подписчиков. Главное правильно подобрать ключевое словосочетание и набраться терпения – процесс вывода занимает 2-4 месяца.

Можно подумать, что необходимо наполнять группу полезным контентов и вовлекать аудиторию. Да, это важно, но поисковая оптимизация и так выведет ваш сайт на лучшие позиции, так как название сообщества является главным фактором ранжирования.

Что лучше продвигать – группу или паблик во ВКонтакте?

Разницы в виде сообщества для поискового продвижения нет. Яндекс и Гугл показывают ссылки на релевантные посты вне зависимости от формата. Принцип работы над пабликом такой же, как и над группой: грамотно оптимизируем контент и публикуем его регулярно, не забывая про среднечастотные и низкочастотные шлейфовые запросы.

Хороший результат дает привязка сообщества по географии, если ваш бизнес ориентирован на определенные регионы – укажите это и задействуйте ключевые слова с геомаркером.

 

Какие материалы сообщества попадают в поисковую выдачу?

Поисковик выбирает материал из контент сообщества, который наиболее релевантен поисковым запросам пользователей. Это может быть пост, вики-страница (причем Яндекс не любит индексировать вики-страницы, но с удовольствием выводит их по описанию перед такой страницей), а также:

  •  обсуждения (нужны  ключевые слова в названии темы),
  •  альбомы (ключевик в названии играет роль),
  •  видео (индексирует только Яндекс).В итоге, SEO-продвижение группы ВКонтакте не займет много времени, но принесет отличные дивиденды.

Оптимизируйте свое сообщество и получайте дополнительный трафик быстрее и дешевле!

 

Отправка формы
Close