Месяц: Января 2018

Показывать объявления по дням и часам во ВКонтакте нет возможности. Однако, пользователи сервиса автоматизации HiConversion могут запускать там рекламные кампании по нужному расписанию.

Так гибко управлять рекламной кампанией можно при помощи менеджера тактик. Давайте разберемся, как все это настроить.

Для начала выберем рекламные кампании, которые нужно останавливать и запускать по расписанию. Потом нажимаем кнопку “Назначить тактики”.

Попадаем в раздел, где предлагаются готовые и собственные тактики – выбираем пункт “Запуск и остановка по расписанию”.

Перед вами появится большое и пустое поле для планирования. Выберите на календаре необходимые вам дни и часы для показа рекламы, а пустые ячейки – это то время, когда реклама не будет показываться.

Например, у нас в HiConversion самая высокая стоимость заявки в понедельник. Поэтому мы исключаем показ рекламной кампании в этот день.

Насколько гибко будут настроены рекламные кампании – зависит только от вас. С помощью тактики “Остановка и запуск по расписанию” вы получаете возможность показывать своей целевой аудитории рекламу в то время, когда ЦА испытывает реальную потребность в предложении.

Например, рекламу нового бара или клуба имеет смысл запускать в четверг или пятницу, когда люди планируют, как проведут свои выходные. А вот объявления о продаже саженцев лучше не транслировать ночью, потому что обычно эта целевая аудитория – дачники – ночью спит и не проводит это время в соцсетях.

Напомним, что все гипотезы надо тестировать и анализировать. С этими составляющими ваша таргетированная реклама будет приносить максимум возможностей для бизнеса!

Не во все дни реклама выгодна бизнесу. При помощи HiConversion можно провести оптимизацию рекламных кампаний по дням недели и сократить расходы на рекламный бюджет в социальных сетях.

Для одних бизнесов в выходные дни существенно падает конверсия и стоимость заявки становится высокой. Для других такая ситуация складывается по будням. Как же проанализировать ситуацию конкретно с вашей целевой аудиторией и понять, в какие дни недели выгоднее всего рекламироваться?

Для примера возьмем конверсии в рекламных кампаниях HiConversion: 350 конверсий с общей стоимостью в 275 рублей.

Ставим задачу сузить количество конверсий, при этом снизив их стоимость. Для этого надо проанализировать конверсии по дням. Выбираем все рекламные кампании, которые есть – ставим галочку рядом с пунктом “Название кампании” и нажимаем кнопку “Показать/скрыть графики”.

Все данные по кампаниям выстроятся на временной линии, которая показывает статистику ваших проектов. Но анализировать мы будем недельную диаграмму, а поэтому нажимаем соответствующую кнопку.

 

Теперь мы видим данные по дням недели и у нас есть возможность анализировать любые параметры. Рекомендуем оптимизировать кампании по количеству конверсий (транзакций) и по стоимости этих конверсий (CPA). Для этого должны быть настроены цели внутри HiConversion и внутри вашей веб-аналитики.

Самая высокая стоимость конверсий на графике показывается в понедельник – 414 рублей. В остальные дни этот показатель не превышает 290 рублей.

Логика рассуждений тут простая: отключив рекламу в понедельник, получим на 10% трафика меньше. Но это конверсии по высокой стоимости, поэтому без этой части трафика стоимость заявки, вероятнее всего, снизится до уровня 230 рублей в среднем.

Если у перед вами стоит задача снизить стоимость заявки, оптимизация рекламных кампаний по дням поможет достичь поставленного результат по KPI.

Благодаря анализу недельного графика в HiConversion можно узнать, какие дни не интересны для трансляции рекламы вашего бизнеса и ощутимо снизить затраты на рекламу.

Тизеры ВКонтакте – это небольшие рекламные объявления, которые публикуются слева от новостной ленты. Главным элементом в тизере является изображение – оно выполняет основную функцию этого вида рекламы: дразнить (от англ. – teas) и привлекать внимание.

Особенности человеческого зрения таковы, что в фокусе находится всего лишь 1-2 градуса из тех 120, которые на самом деле воспринимают человеческие глаза. И этот фокус (центр зрения) в соцсети направлен обычно на центральную часть интерфейса, когда человек читает новостную ленту. Задача правильно созданного тизера – привлечь активное внимание и перетянуть на себя фокус зрения.

Считается, что образы людей, персонажей и изображения животных активно привлекают людей – отсюда и непроходящая популярность “котиков” в SMM. Поэтому картинка тизера, по возможности, должна содержать такое фото или рисунок. А вот пример тизера, в котором воздействие образов удвоено:

На изображении можно также разместить плашку с дополнительным текстом:

Текста не должно быть много, цвет плашки – спокойный. Если тизер оформлен в кричащих цветах или текст занимает более 25% поверхности изображения, модератор может отклонить объявление.

Добавляйте возрастную маркировку товара или услуги на тизере, если это ограничение необходимо для бизнеса. Она указывается при создании объявления. Лучше размещать ключевые элементы так, чтобы маркировка не закрыла важную часть картинки или текста:

Если вы указали возрастную маркировку, она будет находиться в нижнем правом углу тизера и это будет выглядеть так:

Сделать тизер – полдела: не все созданные тизеры будут популярны у целевой аудитории. Для рекламной кампании рекомендуем создать как минимум 10-12 тизеров, чтобы на этапе тестирования отобрать самые эффективные и уже их активно крутить на запланированных бюджетах.

Чтобы избежать слива бюджета – тестируйте объявления, запуская их на тест с лимитом по 100 рублей. Когда объявления открутятся, проанализируйте их CTR, обязательно учтите стоимость заявки – CPA, если объявление окажется настолько эффективным.

Не стоит забывать о том, что тизеры – явная, не скрытая реклама, которая воспринимается пользователями все хуже. В этой ситуации нативная реклама (рекламные записи в новостной ленте) дает больше отклика. Хотя есть одно “но”: этот вид рекламы стоит дороже.

Выход – использовать эти форматы в комплексе: запускать и тизеры, и рекламные записи. И тестировать, подбирая идеальный вариант воздействия на свою целевую аудиторию.

Ну, а тестировать и вести рекламные кампании лучше всего вместе с сервисом автоматизации и оптимизации таргетированной рекламы HiConversion – регистрируйтесь бесплатно, чтобы уменьшить количество ежедневного ручного труда!

Фейсбук можно считать законодателем моды в таргетированной рекламе. Он первым внедряет новые возможности, а все остальные копируют. И пока другие соцсети тестируют и отлаживают новые инструменты – на Фейсбуке этим уже можно пользоваться.

Рекламный кабинет этой социальной умен и продвинут: новые фишки для маркетинга и рекламы вводятся практически каждый месяц. И это не  единственное достоинство Фейсбука. Давайте узнаем подробнее о других преимуществах таргетированной рекламы здесь.

 

1. Начнем с очевидного: за 2016 год на Фейсбуке зарегистрировано 14,5 млн ежемесячной активной аудитории из России. Это огромная и активная аудитория, с которой можно работать. Соцсеть удерживает прочные позиции по количеству столичной бизнес-аудитории, что привлекает особенное внимание рекламодателей.
2. Фейсбук помогает увеличить клиентскую базу – найдет по заданному образцу ЦА похожих пользователей, масштабирует и покажет им рекламу. Это называется look-a-like – подбор и расширение аудитории, идентичной уже имеющейся (из списка e-mail-адресов, номеров телефонов, конверсионных посетителей и т.д.).
3. Фейсбук сам оптимизирует цену клика. Для этого в интерфейсе рекламного кабинета надо выбрать автоматическую ставку. В автоматическом режиме Фейсбук учитывает расход всего бюджета, чтобы обеспечить наилучший результат, на который направлена оптимизация вашей группы объявлений. Этому инструменту можно смело довериться, если хотите сэкономить свои расходы на рекламу.
4. Фейсбук досконально изучает свою аудиторию, на уровне множества подробных интересов. Можно найти пользователей для сложный и узких рынков B2B, а можно найти такие нетривиальные для соцсети интересы, как, например, маринованные томаты:

Какое бы ключевое слово в разделе “Детальный таргетинг” вы ни ввели – под него почти всегда найдется аудитория, потому что Фейсбук очень тщательно и полноценно собирает данные о пользователях, анализируя интересы на основе контента, который предпочитают эти пользователи. И тут же показывает нам численность аудитории по этому интересу.

5. Настроив рекламу в Фейсбуке, мы можем запустить ее и в Инстаграме. Работа из одного интерфейса экономит время, плюс получаем больше результата от кампании, если запустите ее в обеих соцсетях.
6. Пост-оплатная система пополнения счета рекламного кабинета: сначала откручиваете рекламу, а потом платите. Фейсбук тут как бы выдает  кредит доверия. Чем больше крутите рекламы, тем позже Фейсбук списывает ваши средства с карты.

Многие со стороны наблюдают за успехами коллег в Фейсбуке. Кто-то пробует запускать свои рекламные кампании и сталкивается со сложными настройками рекламного кабинета. Другие некорректно подготавливают кампанию к запуску и сливают бюджеты, получая очень дорогие клики и разочаровываясь в таргетированной рекламе в Фейсбук.

Но у нас есть удобное решение – пошаговый вебинар с примером живой настройки от HiConversion. Изучите наши материалы и запускайте эффективные кампании на Фейсбуке! 

 

Для запуска рекламной кампании в Facebook нужно иметь установленный пиксель отслеживания на сайте и готовые аудитории. Только после этого стоит начать заниматься созданием и запуском кампаний.

Реклама в Facebook создается при помощи специального инструмента – Ads Manager. Попасть туда можно, нажав на стрелку в верхнем меню Facebook и выбрав в выпадающем списке “Создать рекламу”.

Facebook предлагает разные рекламные цели – выбираем “Конверсии”.

Facebook имеет уникальную особенность – рекламный кабинет сам оптимизирует рекламные кампании по целевому действию (покупка, лид, форма). Это означает, что мы можем получать не просто клики (показывая рекламу теплой аудитории или людям, еще не принявшим решение о покупке), но и готовые конверсии.

Для этого задаем название кампании и выбираем тип создания объявлений: одну группу или несколько. Рекомендуем сразу выбрать “Создать несколько групп объявлений”, чтобы протестировать различные таргетинги и понять, какие из них более эффективные. Так не тратится время на создание каждой рекламной кампании и сразу создается необходимое количество кампаний с нужными таргетингами.

Проверяем, активна ли конверсия – именно на ее основе будет происходить вся работа Facebook по повышению отдачи внутри рекламной кампании. Если конверсия настроена неверно, то результат не получим.

В рекламном кабинете Facebook множество таргетингов с большим количеством возможностей. Одна из самых интересных – использование “похожих аудиторий” (look-a-like). В практике HiConversion 80% проектов, использующих похожие аудитории, добиваются поставленных целей.

“Похожая аудитория” создается из имеющихся данных (телефоны, e-mail, посетители сайта и т.д.) , который получает бизнес из конверсий на сайте. Чтобы создать look-a-like аудиторию, воспользуемся статистикой, собранной пикселем Facebook.

Например, соберем похожие аудитории на основе профилей тех пользователей, которые отметили вашу страницу как понравившуюся. Или зальем свою клиентскую базу и зададим команду для Facebook на создание look-a-like аудиторий. Он с этой задачей справится эффективнее всех остальных соцсетей.

Не забудем  поставить в исключение аудиторию, которая уже совершила конверсию. Чтобы реклама магазина не догоняла тех пользователей, уже купивших товар.

 

Для того чтобы сделать вторую группу объявлений, нужно нажать кнопку “Добавить вариацию индивидуально настроенной аудитории”.

 

И снова повторяем те же действия: добавляем аудиторию и исключаем совершивших целевое действие.

Обратите внимание на раздел “Точка”, там по умолчанию выставляется США – меняем, например, на Россию. Проставляем возраст, выбираем пол, по желанию можно подключить детальный таргетинг. Это категории интересов, которые подбираются путем ввода ключевого слова по нужной вам тематике. Facebook подберет близкие запросы и покажет, сколько людей содержит аудитория с этим же интересом.

 

Теперь в разделе “Связи” исключаем всех, кто уже подписан на рекламируемую страницу. Далее – выбираем виды плейсмента (размещения рекламы).

Здесь в рекомендованных значениях отмечен пункт “Автоматические плейсменты” – выбираем “Редактировать плейсменты”, оставляя нужные площадки. Мы советуем убирать галочки с Audience network – этот трафик обычно дает низкое качество конверсий.

Следующим настраиваем раздел “Оптимизация и доставка”.  Так как в начале настройки кампании мы выбрали в качестве цели конверсии, то и тут выбираем “Конверсии”. Facebook считает конверсии не только по последнему, но и по ассоциированному клику. Поэтому выбираем опцию “7 дней после клика или один день просмотра”.

Выбирая сумму ставки, можно оставить автоматическое регулирование ставок. Наш опыт показывает, что Facebook хорошо оптимизирует ставку в автоматическом режиме.

В разделе “Бюджет и график” выбираем сбалансированное размещение или равномерное. Это нужно для того, чтобы  бюджет распределялся согласно размеру выбранной аудитории.

Нажимаем “Продолжить” и попадаем на страницу, где выведены все созданные объявления. Проверяем, все ли настроено верно. Чтобы  потом было проще искать нужные группы объявлений, смените их название на название выбранного таргетинга.

Далее указываем, к какой странице присоединяется рекламная кампания. Выбираем формат – “Одно изображение”, “Одно видео”, “Коллекция”, “Слайд-шоу”, “Кольцевая галерея” и добавляем изображение, URL сайта (1), заголовок к изображению (2) и текст для поста (3).

Теперь группа объявлений отправляется на модерацию при помощи кнопки “Разместить заказ”. Как только модератор одобрит креативы, реклама начнет транслироваться: настройка рекламной кампании в Facebook завершена!